Um gerente de publicidade é um profissional responsável por ajudar uma empresa a divulgar sua mensagem ao público. Alguns dos trabalhos de gerenciamento de publicidade mais prevalentes estão no marketing. Indivíduos com lados criativos tendem a trabalhar em design gráfico, ajudando as empresas a projetar logotipos, anúncios e embalagens eficazes. Os trabalhos de gerenciamento de publicidade na coordenação de mídia geralmente atraem profissionais que são ótimos em comunicação e negociação. As empresas de publicidade podem contratar consultores que se reúnem com empresas clientes para discutir idéias e propor soluções iniciais.
As empresas têm departamentos de publicidade internos ou contratam empresas de publicidade de terceiros. As funções desempenhadas pelos profissionais de publicidade dependem em grande parte das decisões tomadas pelos executivos e pela alta gerência, embora os executivos geralmente consultem os profissionais de publicidade para aconselhamento sobre métodos eficazes. Profissionais que obtêm trabalhos de gerenciamento de publicidade tendem a ter graduação em marketing, design gráfico ou até estudos de mídia. Muitos empregadores preferem contratar candidatos com pós-graduação nessas áreas.
Indivíduos que têm trabalhos de gerenciamento de publicidade em departamentos de marketing podem começar observando pesquisas sobre o comportamento dos consumidores em determinadas demografias. Por exemplo, se uma empresa estiver considerando mudar as operações para uma nova cidade, a gerência poderá contratar profissionais de marketing para pesquisar e fornecer feedback sobre os concorrentes nessa região. Eles podem ajudar a gerência a decidir como entrar no mercado e como precificar serviços e itens.
Trabalhos de gerenciamento de publicidade criativa são incrivelmente importantes quando se trata de atrair os consumidores. Sempre que os consumidores são atraídos pelas cores ou desenhos de uma embalagem ou se divertem com um anúncio, estão respondendo ao trabalho criado por esses profissionais de gerenciamento de publicidade. Profissionais de publicidade criativa geralmente seguem dicas de gerentes e executivos de marketing que já têm uma idéia de como desejam que uma organização seja representada. O trabalho dos designers é dar vida a essas visões.
Depois que os anunciantes criam campanhas que criam as mensagens e imagens adequadas, eles precisam divulgá-las ao público. A melhor maneira de fazer isso é usar mídias como televisão, rádio, revistas e Internet. Indivíduos que têm trabalhos de gerenciamento de publicidade na coordenação de mídia geralmente se comunicam com profissionais em vendas de anúncios de vários meios de comunicação. Por exemplo, se os profissionais de marketing determinarem que muitos clientes em potencial leem uma determinada revista, um coordenador de mídia pode entrar em contato com o departamento de vendas desse periódico para aprender sobre as opções de tamanho e posicionamento dos anúncios.