La publicité imprimée – comme les annonces dans les journaux, les dépliants et les brochures – reste l’une des méthodes publicitaires les plus populaires, malgré les avenues publicitaires ouvertes par les nouvelles technologies, mais le coût de la publicité imprimée peut rendre difficile pour certaines nouvelles entreprises de se commercialiser. Le papier est l’un des principaux facteurs affectant le coût de la publicité imprimée, car le papier plus épais coûte plus cher que le papier fin. Les choix de couleurs, qu’il s’agisse d’impressions en couleur ou en noir et blanc, détermineront également combien une entreprise doit payer pour les publicités imprimées. La commande en gros réduit généralement les coûts d’impression, car les imprimeries factureront moins par impression une fois que l’équipement a été configuré pour un travail particulier. Le délai d’exécution est également une considération pour de nombreuses sociétés d’impression, et certaines facturent des frais supplémentaires pour un service accéléré.
Lorsqu’une entreprise commande un travail à une imprimerie, l’une des premières décisions que l’entreprise doit prendre concerne le papier. Il existe de nombreux types de papier différents : brillant, mat, coloré, mat, mat, photo et papier cartonné, entre autres. En général, un papier plus épais avec des revêtements, comme un revêtement brillant, coûtera plus cher qu’un papier fin sans revêtement; dans le même temps, un papier plus épais est également un papier de meilleure qualité et peut valoir le coût supplémentaire. La quantité de papier utilisée, ou la taille de l’impression, sera également un facteur qui influe sur le coût de la publicité imprimée.
L’encre est le deuxième facteur qui affecte le coût de la publicité imprimée. Dans le passé, la quantité de couleurs utilisées affectait le prix – une impression avec du rouge et du vert coûterait moins cher qu’une impression avec du rouge, du vert et du bleu, par exemple – mais c’est rarement une considération en 2011. Ce qui est une considération est de savoir si l’impression est en couleur ou en noir et blanc. Les publicités imprimées en couleur coûtent plus cher mais sont généralement plus frappantes visuellement que les publicités imprimées en noir et blanc.
Le nombre de tirages commandés affecte le coût de la publicité imprimée, car de nombreuses imprimeries proposent des remises pour les commandes groupées. Si une entreprise commande 100 impressions et qu’une autre entreprise commande 1,000 1,000 impressions, celle qui en commande 100 XNUMX paiera moins par impression que l’entreprise qui en commande XNUMX. En effet, avec des numéros de commande plus élevés, l’imprimerie peut se permettre de baisser le prix par impression et encore faire des bénéfices. À moins que l’entreprise ne modifie régulièrement ses conceptions publicitaires, il est suggéré aux entreprises de passer des commandes groupées.
Certaines sociétés d’impression factureront des frais supplémentaires pour un délai d’exécution accéléré, tandis que d’autres sociétés d’impression termineront les travaux selon le principe du premier arrivé, premier servi. Avec le premier, l’entreprise d’impression facturera des frais supplémentaires pour faire le travail quelques jours plus tôt, afin que l’entreprise de publicité puisse obtenir ses supports marketing plus tôt. Pour éviter les frais d’exécution supplémentaires, il est préférable que l’entreprise commande les tirages dès que possible afin de réduire le coût de la publicité imprimée.