Une campagne de publicité imprimée est un programme de marketing qui se concentre sur les publicités imprimées. Les types de publicité imprimée les plus courants sont les publicités dans les journaux, les magazines et les panneaux d’affichage. Les entreprises locales et les sociétés basées sur des catalogues utilisent fréquemment des campagnes de publipostage et de dépliants, qui diffusent des publicités directement à la porte des consommateurs.
Une campagne de publicité imprimée dans les journaux vise à attirer l’attention des abonnés au journal. Souvent l’une des méthodes de marketing les moins coûteuses, les annonces dans les journaux offrent un bon rapport coût-efficacité et la possibilité de promouvoir les produits sur une base quotidienne ou hebdomadaire. Si un magasin organise une vente ou un événement spécial, une campagne publicitaire dans les journaux peut être un excellent moyen de faire passer le mot, car les publicités peuvent être placées dans les jours ou les semaines précédant l’événement. Certaines annonces dans les journaux prennent également la forme de coupons, qui permettent aux utilisateurs de rapporter l’annonce au magasin pour une remise ou une offre spéciale.
La publicité dans les magazines est généralement plus chère que les publicités dans les journaux, mais permet à une marque d’avoir un impact considérable. Les publicités couleur pleine page sont conçues pour attirer l’attention des lecteurs avec des visuels accrocheurs, des logos de marque reconnaissables et des phrases accrocheuses. Une campagne publicitaire imprimée qui utilise des magazines adaptera généralement ses publicités à la démographie d’un magazine spécifique ; par exemple, un magazine de mode peut présenter des publicités pour des entreprises de vêtements, des fournisseurs de cosmétiques et des voitures de luxe.
Lancer une campagne publicitaire sur panneau d’affichage est un excellent moyen d’atteindre un public large et varié dans une région spécifique. Les visuels passionnants sont très importants avec les panneaux d’affichage, car les clients potentiels peuvent n’avoir que quelques secondes pour examiner la publicité avant de conduire ou de marcher hors de portée. Dans les zones à fort trafic, les panneaux d’affichage peuvent être assez coûteux et peuvent s’étendre au-delà des simples supports d’impression dans le monde des images projetées numériquement. Néanmoins, s’il est nécessaire de toucher le plus de personnes possible pour une campagne de publicité imprimée, la location de panneaux d’affichage peut être une dépense intéressante.
Une campagne de publicité imprimée par publipostage est très efficace car les clients ne peuvent pas facilement s’en passer. En livrant un menu de pizza, un catalogue ou même une carte de visite au domicile ou sur le lieu de travail d’une personne, les chances d’une connexion réussie avec un client sont élevées. Les entreprises locales peuvent affecter des travailleurs à faire du porte-à-porte, en plaçant des annonces de publipostage dans les boîtes aux lettres. Les magasins de catalogues ou certaines entreprises peuvent créer une liste de diffusion de tous les clients précédents afin de leur envoyer régulièrement des catalogues, des offres spéciales et d’autres supports marketing. Bien que certaines personnes puissent se sentir dépassées par le publipostage, il s’agit néanmoins d’un moyen efficace d’atteindre un public local.