Comme pour toute forme de publicit?, divers facteurs influent sur le co?t de la publicit? mobile. Le but d’une annonce, le march? cible, ainsi que l’offre et la demande sont des facteurs typiques qui affectent la valeur de toute campagne de marketing. Les canaux et les r?seaux, ou la destination d’une annonce, sont plus sp?cifiques ? la publicit? mobile, certains canaux co?tant plus cher que d’autres en fonction de la taille. Un autre facteur affectant le co?t d’une annonce pour mobile est la fa?on dont un sp?cialiste du marketing choisit de payer pour les clics sur l’annonce et si l’annonceur tente ou non de cr?er un nom de marque. Le type d’appareil vers lequel les publicit?s mobiles sont destin?es est ?galement une pr?occupation importante lorsque l’on consid?re l’efficacit? et le co?t.
Le r?seau publicitaire choisi par un sp?cialiste du marketing est peut-?tre l’un des facteurs les plus influents affectant le co?t de la publicit? mobile. Il existe principalement trois types de r?seaux diff?rents utilis?s pour le marketing et la publicit? sur les t?l?phones mobiles. Un r?seau aveugle, un r?seau qui ne cible pas un march? et diffuse des publicit?s au hasard, est le moins cher, mais peut ne pas ?tre aussi efficace. Les r?seaux aveugles premium sont essentiellement aveugles mais offrent des options de service et de publicit? pour les entreprises qui cherchent ? cr?er une marque ou un nom de produit ? un co?t mod?r?. Les r?seaux premium sont les plus chers et les multinationales les utilisent pour cr?er des marques sur certains march?s.
Un autre facteur affectant le co?t de la publicit? mobile concerne la nature de l’annonce diffus?e sur le r?seau. L’une des plus courantes est la publicit? au co?t par clic (CPC). Dans cette forme d’annonce, l’annonceur est factur? chaque fois qu’un client clique sur la banni?re publicitaire. Le mod?le au co?t pour mille impressions (CPM) est une option utilis?e principalement pour la strat?gie de marque par les entreprises disposant d’un budget publicitaire plus important. Les annonceurs paient un montant fixe pour chaque millier de clics sur une publicit? ou redirige vers le site Web de l’entreprise.
Les entreprises qui cherchent ? se d?velopper dans la publicit? mobile devraient envisager les types de t?l?phones mobiles sur lesquels elles souhaitent se concentrer. La plupart des campagnes de publicit? mobile sont destin?es aux t?l?phones dot?s de navigateurs Internet complets, et les prix varient en fonction du niveau d’exposition souhait? par l’entreprise. Les prix de ces publicit?s sont ? peu pr?s les m?mes que ceux utilis?s sur les navigateurs d’ordinateurs personnels. Pour les t?l?phones sans navigateur Internet complet ou sans t?l?phone ? protocole d’application sans fil (WAP), les publicit?s doivent ?tre sp?cialement con?ues et peuvent affecter le co?t global d’une campagne.
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