Comme pour toute forme de publicité, divers facteurs influent sur le coût de la publicité mobile. Le but d’une annonce, le marché cible, ainsi que l’offre et la demande sont des facteurs typiques qui affectent la valeur de toute campagne de marketing. Les canaux et les réseaux, ou la destination d’une annonce, sont plus spécifiques à la publicité mobile, certains canaux coûtant plus cher que d’autres en fonction de la taille. Un autre facteur affectant le coût d’une annonce pour mobile est la façon dont un spécialiste du marketing choisit de payer pour les clics sur l’annonce et si l’annonceur tente ou non de créer un nom de marque. Le type d’appareil vers lequel les publicités mobiles sont destinées est également une préoccupation importante lorsque l’on considère l’efficacité et le coût.
Le réseau publicitaire choisi par un spécialiste du marketing est peut-être l’un des facteurs les plus influents affectant le coût de la publicité mobile. Il existe principalement trois types de réseaux différents utilisés pour le marketing et la publicité sur les téléphones mobiles. Un réseau aveugle, un réseau qui ne cible pas un marché et diffuse des publicités au hasard, est le moins cher, mais peut ne pas être aussi efficace. Les réseaux aveugles premium sont essentiellement aveugles mais offrent des options de service et de publicité pour les entreprises qui cherchent à créer une marque ou un nom de produit à un coût modéré. Les réseaux premium sont les plus chers et les multinationales les utilisent pour créer des marques sur certains marchés.
Un autre facteur affectant le coût de la publicité mobile concerne la nature de l’annonce diffusée sur le réseau. L’une des plus courantes est la publicité au coût par clic (CPC). Dans cette forme d’annonce, l’annonceur est facturé chaque fois qu’un client clique sur la bannière publicitaire. Le modèle au coût pour mille impressions (CPM) est une option utilisée principalement pour la stratégie de marque par les entreprises disposant d’un budget publicitaire plus important. Les annonceurs paient un montant fixe pour chaque millier de clics sur une publicité ou redirige vers le site Web de l’entreprise.
Les entreprises qui cherchent à se développer dans la publicité mobile devraient envisager les types de téléphones mobiles sur lesquels elles souhaitent se concentrer. La plupart des campagnes de publicité mobile sont destinées aux téléphones dotés de navigateurs Internet complets, et les prix varient en fonction du niveau d’exposition souhaité par l’entreprise. Les prix de ces publicités sont à peu près les mêmes que ceux utilisés sur les navigateurs d’ordinateurs personnels. Pour les téléphones sans navigateur Internet complet ou sans téléphone à protocole d’application sans fil (WAP), les publicités doivent être spécialement conçues et peuvent affecter le coût global d’une campagne.