Le moyen qu’une entreprise utilise pour aider les particuliers et d’autres entreprises ? identifier ses produits s’appelle le capital de marque. Le capital de marque et la publicit? ont une relation car de nombreuses entreprises utilisent ce dernier pour renforcer le premier. La publicit?, par exemple, peut inclure des publicit?s de franchise ou des publicit?s sp?cifiques ? des produits ou ? des magasins. Ces publicit?s aident ? informer les parties prenantes externes sur les marques de produits de l’entreprise. Le capital de marque et la publicit? ont ?galement un lien, car les entreprises utilisent souvent ces deux ?l?ments pour cr?er un lien indissociable avec la perception du consommateur et l’entreprise.
Les deux strat?gies de valeur de marque les plus couramment utilis?es par une entreprise avec la publicit? sont les extensions de marque et les approches ax?es sur les consommateurs. Les extensions de marque permettent ? une entreprise de lancer de nouveaux produits en utilisant des canaux actuellement performants. Par exemple, la valeur de la marque et la publicit? permettent ? une entreprise d’utiliser les publicit?s actuelles pour introduire de nouveaux produits. ? cet ?gard, les consommateurs actuels fid?les ? l’entreprise ont la possibilit? d’acheter de nouveaux produits. Malheureusement, les entreprises peuvent avoir du mal ? quantifier les extensions de marque car la publicit? est souvent un outil qualitatif utilis? par les entreprises.
Le capital de marque et les techniques publicitaires ax?s sur les consommateurs se concentrent sp?cifiquement sur l’?volution de la perception des consommateurs. Par exemple, une mauvaise qualit? des produits ou du service client dans le pass? peut entra?ner une mauvaise perception des consommateurs. La publicit? aide une entreprise ? am?liorer la sensibilisation des consommateurs aux nouveaux produits, ? la qualit? des produits et ? l’am?lioration des op?rations. Essentiellement, l’entreprise doit accro?tre sa fid?lit? ? la marque gr?ce ? ces mesures. Par rapport aux activit?s de capital-investissement d’extension de marque, les entreprises peuvent trouver plus facile de suivre la publicit? sur le capital-marque bas?e sur les consommateurs.
La publicit? est un moyen courant pour les entreprises d’am?liorer leur part de march? et leurs b?n?fices nets. Dans certains cas, la valeur de la marque et la publicit? peuvent avoir une relation indirecte. Par exemple, une entreprise peut ne pas souhaiter utiliser intentionnellement la publicit? uniquement pour renforcer la valeur de sa marque. Au lieu de cela, l’entreprise cherche ? augmenter ses b?n?fices, ce qui peut parfois conduire ? une am?lioration du capital de marque. Le but ici est de ne pas laisser les clients voir l’objectif num?ro un de l’entreprise, soit l’augmentation des b?n?fices.
Une fid?lit? ? la marque r?ussie et une valeur de marque accrue peuvent entra?ner une diminution des d?penses publicitaires. Moins de publicit? est n?cessaire car l’entreprise a d?j? une base de consommateurs solide et des clients fid?les. Lorsque cela se produit, la publicit? est plus un processus de maintenance qu’une activit? visant ? g?n?rer de nouveaux clients. En fait, une entreprise peut atteindre un fort capital de marque gr?ce au bouche-?-oreille, ce qui se produit naturellement lorsqu’une entreprise vend des produits de qualit?. L’entreprise augmente ensuite ses b?n?fices gr?ce ? une baisse des co?ts et ? une augmentation des ventes gr?ce au bouche-?-oreille.
SmartAsset.