Les sources de capital de marque sont g?n?ralement soit financi?res, soit des extensions de marque, soit des perceptions bas?es sur les consommateurs. L’identification et la mesure du capital marque permettent d’am?liorer les revenus et les flux de tr?sorerie ou de convertir le capital marque en goodwill. Le goodwill est un actif qu’une entreprise d?clare dans son bilan, souvent lors de l’achat d’une autre entreprise.
Les sources financi?res du capital de marque tentent de d?terminer la prime de prix d’un produit par rapport aux autres produits. Par exemple, un consommateur peut pr?f?rer acheter un article ?lectronique de marque. M?me si cet article co?te plus cher qu’un produit g?n?rique acceptable, la valeur de la marque indique qu’un consommateur paiera le prix le plus ?lev? pour le produit de marque. Ce capital provient de la capacit? de l’entreprise ? promouvoir ses produits par rapport aux autres sur le march?. La mesure du capital-marque vient souvent de l’examen de l’argent d?pens? pour r?aliser ces achats de consommation.
Les extensions de marque sont d’autres sources de capital de marque. Pour atteindre ce type de capital de marque, une entreprise doit g?n?ralement ?tablir une source financi?re de capital de marque. Une fois qu’une entreprise a ?tabli un capital de marque financier, elle peut utiliser des extensions de marque lors de la mise sur le march? de nouveaux produits. Par exemple, une entreprise qui vend des s?che-cheveux et qui b?n?ficie d’un capital de marque financier pourrait ?galement vouloir commencer ? vendre des fers ? friser. Le capital d’extension de marque indique que les fers ? friser devraient se vendre ainsi que les s?che-cheveux en raison du capital de marque de l’entreprise.
Les sources de capital de marque bas?es sur les consommateurs constituent la derni?re cat?gorie. Ce type de capital marque est souvent le plus difficile ? mesurer de mani?re appropri?e. Les consommateurs peuvent avoir des sentiments, des croyances ou d’autres attitudes intangibles envers un produit. Quels que soient les produits disponibles, les consommateurs auront souvent tendance ? acheter une marque sp?cifique. Une forte valeur de marque conduit souvent ? la fid?lit? ? la marque, ce qui signifie qu’une entreprise ach?tera ? peu pr?s n’importe quel bien d’une certaine entreprise.
Diff?rents types de capital marque sont souvent pr?sents sur le march?. Il s’agit notamment du capital de marque d’un seul produit, de plusieurs produits d’une m?me entreprise, de plusieurs marques de produits ou de produits sous diff?rents noms de la m?me entreprise. Les entreprises doivent souvent identifier les types de capital de marque qui affectent leurs produits. Des mesures doivent ?galement exister pour qu’une entreprise prot?ge son capital de marque. Ces mesures emp?chent d’autres entreprises de voler le capital de la marque ou de tenter de s?duire les clients d’une entreprise.
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