La concurrence Bertrand est un mod?le de marketing dans lequel deux ou plusieurs parties d?terminent simultan?ment le prix d’articles ou de services identiques ou similaires?; prendre des d?cisions avec la conviction que les concurrents ne modifieront pas les prix. Elle repose sur l’hypoth?se que les entit?s en question ne coop?rent pas ou ne s’entendent pas. En utilisant les informations sur les prix de chaque entit? dans une ?quation math?matique, on pense qu’il est possible de tracer le prix le plus comp?titif. Le terme a ?t? nomm? pour Joseph Bertrand, un math?maticien fran?ais qui a d?velopp? des ?quations math?matiques pour d?montrer le ph?nom?ne.
Quatre symboles de base sont utilis?s dans une ?quation de concurrence de Bertrand : MC pour le co?t marginal, p1 pour le niveau de prix de l’entreprise, p2 pour le niveau de prix de l’entreprise deux et pM pour le niveau de prix de monopole. Ces symboles permettent d’exprimer l’information tarifaire sous la forme d’une ?quation math?matique. Les informations peuvent ensuite ?tre cartographi?es sur un graphique avec ces symboles ?galement.
En plus d’aider ? d?terminer des prix comp?titifs, les ?quations de concurrence de Bertrand peuvent aider ? ?valuer la part de march? et les pertes potentielles et ? pr?voir les changements globaux des prix. L’objectif global d?montr? par ce mod?le est de gagner plus de parts de march? tout en restant rentable. Cela signifie que les entit?s peuvent baisser les prix pour gagner plus de clients, mais elles doivent maintenir les prix au-dessus du co?t marginal afin d’?viter une perte.
Le mod?le de concurrence de Bertrand consid?re uniquement que les entit?s seront en concurrence sur la base du prix. Il ne prend pas en consid?ration les ?l?ments autres que la tarification qui peuvent ?tre ?valu?s par une entit?, tels que la fid?lit? des clients, la long?vit? et l’influence. La concurrence de Bertrand ne mesure pas non plus efficacement quels autres ?l?ments, outre le prix, motiveraient un client potentiel, comme la commodit?.
Ce mod?le a tendance ? ?tre une mesure plus efficace d’un duopole car cela signifie que les deux entit?s ont la capacit? de capturer et de servir un march? entier. Lorsqu’il y a plus d’entit?s impliqu?es, il devient de moins en moins probable qu’une seule organisation puisse g?rer la domination du march?. Pour cette raison, le succ?s du mod?le d?pend fortement des capacit?s des entit?s impliqu?es.
Le mod?le de comp?tition de Bertrand est fr?quemment utilis? comme exercice dans le programme de marketing. Ses ?quations math?matiques peuvent ?tre calcul?es ? la main ou avec un logiciel qui peut aider ? augmenter la compr?hension en tra?ant les donn?es pour chaque entit?. Il existe ?galement des sites Web qui remplissent cette fonction.
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