L’image de marque familiale est un type de tactique de marketing. Il s’agit d’utiliser un seul nom de marque pour commercialiser plusieurs produits. Par exemple, une entreprise peut utiliser une marque pour commercialiser du savon, de la lotion, du shampoing et du vernis ? ongles. Cela diff?re de la marque de produits individuels, qui consiste ? donner ? chaque produit son propre nom et sa propre image. Par exemple, une entreprise peut vendre du rouge ? l?vres et du vernis ? ongles, donnant ? chaque ligne de produits une identit? marketing distincte.
L’id?e derri?re la marque familiale est qu’une entreprise peut cr?er une large gamme de produits ? la fois d?sirables et rentables en leur donnant ? tous un nom reconnaissable. Ensuite, en renfor?ant la notori?t? de cette marque, une entreprise peut ?galement fid?liser sa client?le. Lorsque l’entreprise introduit de nouveaux produits ou m?me apporte des modifications ? des produits existants, elle peut d?pendre de la fid?lit? de la client?le pour s’assurer que son march? ach?tera le produit nouveau ou modifi?. De plus, l’image de marque familiale permet d’utiliser une campagne publicitaire pour commercialiser avec succ?s une gamme de produits au lieu d’un seul ? la fois.
Souvent, les entreprises de l’industrie alimentaire utilisent des techniques de marque familiale pour commercialiser leurs produits. Par exemple, une entreprise peut fabriquer et vendre du pain, des croustilles, des aliments surgel?s et des condiments sous un seul nom tr?s reconnaissable. Cette marque parapluie peut signifier que ces entreprises vendront plus qu’elles ne le feraient avec une marque individuelle. Certains consommateurs sont plus susceptibles de choisir un produit avec un nom familier plut?t qu’un produit moins connu, m?me si la marque connue est plus ch?re.
Il y a cependant un inconv?nient pour les entreprises qui utilisent la marque familiale. Afin de maintenir les ventes, ils doivent maintenir des niveaux de qualit? constants sur l’ensemble de leur gamme de produits. Si l’un des produits est per?u comme ?tant de moindre qualit?, cette perception du consommateur pourrait entra?ner une baisse des ventes pour l’ensemble de la famille de produits. De m?me, une marque qui a une qualit? constante pourrait souffrir si l’entreprise qui la fabrique fait l’objet d’une mauvaise publicit?.
Il est int?ressant de noter que certaines entreprises utilisent ? la fois une image de marque familiale et individuelle. Par exemple, une entreprise peut avoir une marque forte, mais choisir de commercialiser certains de ses produits avec une marque individuelle. Cela peut se produire, par exemple, lorsqu’un produit est introduit sur un nouveau march?. Dans un tel cas, la marque individuelle peut ?viter des probl?mes pour la famille de produits si le nouveau produit ?choue. Parfois, une marque individuelle peut ?tre plus appropri?e parce que le produit est pr?sent? ? une autre cat?gorie de consommateurs ; L’introduction d’un produit con?u pour les acheteurs ? petit budget sous la m?me marque destin? aux acheteurs ais?s peut ne pas produire les r?sultats souhait?s.
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