Le marketing tactique fait r?f?rence au support ou au contexte dans lequel le marketing a lieu, plut?t qu’au contenu r?el d’un message marketing. Les publicit?s imprim?es, les campagnes publicitaires interactives en ligne et le placement de produit au cin?ma ou ? la t?l?vision sont tous des exemples de l’aspect tactique du marketing, plut?t que du c?t? strat?gique du marketing, qui r?git le contenu d’un message. La publicit? tactique a souvent lieu une fois qu’une strat?gie est form?e et en place, car elle traite de l’ex?cution r?elle d’un plan marketing global.
Il est souvent plus facile d’expliquer le marketing tactique en le contrastant avec le marketing strat?gique. Le marketing strat?gique implique essentiellement le contenu d’une strat?gie et d’un message marketing. ??Qu’est-ce qui est dit dans une campagne marketing, ??qui?? ??est-elle cibl?e et ??comment?? elle a ?t? con?ue pour attirer efficacement ce segment sont tous des aspects du marketing strat?gique. Le marketing tactique, quant ? lui, implique le contexte du message. Lorsque des publicit?s sont plac?es dans des magazines, sur des sites Internet ou dans un film, les magazines, les sites Web et le film sont tous consid?r?s comme des aspects de la nature tactique du plan marketing.
Le marketing tactique est souvent consid?r? comme le moyen par lequel une strat?gie marketing est ex?cut?e. Si la recherche marketing indique que les adolescents peuvent ?tre plus susceptibles d’?tre int?ress?s par un produit particulier, par exemple, alors l’aspect tactique du marketing consiste ? trouver des contextes qui atteindraient ce public. Une campagne publicitaire peut ?tre con?ue autour de consid?rations strat?giques, avec des mises en page imprim?es et un langage qui font appel ? un certain segment de march?, mais de telles consid?rations peuvent ?tre inutiles sans des approches tactiques efficaces. ?tant donn? que la publicit? tactique implique la mani?re dont un message est finalement relay?, un manque de consid?rations tactiques peut rendre un message bien con?u obsol?te puisqu’il n’atteint jamais efficacement le public cible.
Il existe un certain nombre de fa?ons dont le marketing tactique peut ?tre envisag? et ex?cut? au cours d’une campagne publicitaire ou marketing. Des lettres peuvent ?tre envoy?es par la poste aux entreprises locales ou aux r?sidents pour les informer d’une nouvelle entreprise ou d’un nouveau service qui devient disponible dans leur r?gion. L’utilisation de lettres et de publipostages eux-m?mes constitue l’aspect tactique d’une telle campagne marketing, tandis que le contenu des lettres constitue l’aspect strat?gique de la campagne. Une bonne ex?cution du marketing strat?gique et tactique est essentielle ? une campagne solide, car le message de la campagne doit ?tre bien con?u et diffus? de mani?re ? atteindre la client?le cible.
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