Black Hat SEO è l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) che utilizza tecniche meno che legittime per ottenere risultati. Esistono due tipi di ottimizzazione per i motori di ricerca, cappello bianco e cappello nero. White hat SEO è il luogo in cui vengono seguite le regole e vengono utilizzate tecniche approvate per migliorare il ranking di ricerca di un sito web. Il cappello nero è dove qualcuno imbroglia per ottenere lo stesso risultato.
Molte tecniche che ora sono considerate SEO black hat erano ampiamente utilizzate e perfettamente legittime. Alcune persone hanno abusato di questi metodi e hanno causato problemi ad altri su Internet. Ciò significava che i metodi venivano rapidamente disapprovati dai motori di ricerca e disapprovati dalla comunità SEO.
Sebbene molte tecniche SEO black hat funzionino bene, molto spesso causano solo guadagni a breve termine. I motori di ricerca sono diventati molto sofisticati e possono rilevare quando le persone cercano di imbrogliarli o utilizzano tecniche non approvate per ottenere risultati. Questo spesso significa penalità di ranking e persino la rimozione del sito Web dal motore di ricerca.
Tecniche come il keyword stuffing erano prevalenti nella comunità SEO. Questa è una pratica in cui è stata data una determinata parola chiave su cui classificare un sito. Il sito utilizzerà quindi quella parola il maggior numero di volte possibile nel suo testo.
Ad esempio, un sito web che vendeva memoria per computer sceglierebbe la parola chiave “memoria per computer”, poiché è ciò che è probabile che i suoi potenziali clienti utilizzino in una ricerca. La persona SEO avrebbe quindi creato la copia del sito in modo che menzionasse quelle parole il più spesso possibile. Questo è stato così il motore di ricerca ha visto quante volte quelle parole sono state menzionate e ha calcolato che era un buon sito da mettere in alto nei risultati. Sfortunatamente alcune persone si sono spinte troppo oltre, creando spesso siti Web illeggibili, o almeno sgradevoli da leggere.
L’uso di testo invisibile è stato un altro trucco utilizzato dalla comunità SEO fino a quando non è stato disapprovato. Un elenco di parole chiave verrebbe inserito in una pagina Web dello stesso colore dello sfondo per essere trovato dai motori di ricerca. Ciò non ha influito sul visitatore del sito Web, ma ha distorto i risultati del motore di ricerca ed è stato considerato un imbroglio.
Esistono molte altre tecniche SEO black hat utilizzate di cui un visitatore del sito Web non sarebbe mai a conoscenza. Mentre il caso per i metodi che sono black hat è principalmente nell’interesse della comunità SEO, anche l’utente ha un interesse. Dipende dal motore di ricerca che gli fornisce i risultati che sta cercando senza perdere tempo su siti senza rilevanza. È nell’interesse del motore di ricerca, quindi, mantenere la comunità SEO in linea e il campo di gioco il più equo possibile.