Hay muchas estrategias de marketing en Internet que una empresa puede utilizar para atraer la atención de los internautas y animarlos a visitar su sitio. Estas estrategias no solo se utilizan para atraer visitantes, sino también para obtener ventas, solicitudes de membresía e incluso solo consultas. Generalmente, las empresas utilizan más de una estrategia de marketing en Internet para lograr sus objetivos. Por ejemplo, una empresa puede trabajar para incluir palabras clave específicas en el contenido de su sitio web y emplear estrategias de construcción de enlaces.
La optimización de motores de búsqueda es una de las estrategias de marketing en Internet más utilizadas; este método implica hacer que el motor de búsqueda de contenido de un sitio web sea amigable. Esto significa facilitar que los motores de búsqueda encuentren e indexen al incluir ciertas palabras clave y frases clave en el contenido, según lo que los consumidores probablemente escriban en los motores de búsqueda. También significa crear cuidadosamente metaetiquetas, descripciones y etiquetas de título. Sin embargo, llenar el contenido web con palabras clave no es suficiente para asegurar un alto ranking en los principales motores de búsqueda. En cambio, los propietarios de sitios web suelen dedicar tiempo a crear o comprar contenido de calidad y asegurarse de que el uso de palabras clave se mantenga en un cierto porcentaje.
Es importante darse cuenta de que los motores de búsqueda pueden considerar otros factores además de las palabras clave, el contenido de calidad y las etiquetas al clasificar los sitios web. Algunas empresas prueban otra táctica común de marketing en Internet llamada marketing de pago por clic para conseguir más visitantes y compradores. Para esta estrategia, las empresas eligen palabras clave o frases y elaboran cuidadosamente anuncios para que aparezcan en otros sitios. Luego, cada vez que un internauta hace clic en un anuncio, se le dirige al sitio que el anunciante ha elegido; esto significa una oportunidad para realizar una venta con cada clic. Sin embargo, también puede significar una gran cantidad de gastos, ya que los clics pueden acumularse, especialmente cuando los anuncios se publican en sitios web populares.
La construcción de enlaces es otra estrategia común de marketing en Internet. Con este método, las empresas intentan obtener enlaces de otros sitios web de calidad; esto puede ayudar a atraer más visitantes al sitio web de la empresa y potenciar su visión como un recurso valioso. También puede ayudar a mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Una empresa puede trabajar para crear enlaces entrantes no solo desde otros sitios y directorios, sino también desde motores de búsqueda y revistas electrónicas. Estos enlaces pueden ser de naturaleza recíproca, lo que significa que la empresa que recibe los enlaces entrantes también coloca los enlaces de otros webmasters en su sitio, o pueden ser solo enlaces unidireccionales.