El marketing de palabras clave se ha vuelto enormemente popular entre muchas empresas. Aunque tener contenido en un sitio se considera importante, el objetivo de muchas empresas es utilizar una lista de palabras clave para garantizar que se incluyan las palabras correctas en ese contenido. Cuando se ingresa una determinada palabra clave en un motor de búsqueda, los sitios web que presentan la palabra a menudo se mostrarán. Una herramienta de búsqueda de palabras clave puede ayudar a generar las mejores palabras clave para el sitio, generalmente mediante el uso de palabras que ya están en el contenido del sitio o en el nombre de la empresa.
Uno de los componentes principales de una herramienta de búsqueda de palabras clave es la facilidad de uso. La mayoría de los dueños de negocios solo tienen que ingresar una palabra en el generador que creen que describe su negocio. Algunas herramientas también permiten a los usuarios proporcionar una dirección para su sitio para que pueda leer detenidamente las palabras que contiene para determinar la mejor manera de describir la empresa. De cualquier manera, al usuario normalmente se le proporcionará una larga lista de palabras clave que podrían describir la empresa.
Por lo general, el usuario de la herramienta de búsqueda de palabras clave puede decidir si desea ver frases de palabras clave que incorporan la palabra ingresada originalmente o convertirla en una frase que signifique lo mismo. En muchos casos, se mostrarán cientos de frases, que incluyen de todo, desde frases simples y cortas con la palabra clave o frases más largas que utilizan un sinónimo en su lugar. Las frases que se muestran son las que comúnmente ingresan en los motores de búsqueda las personas que intentan encontrar un negocio en particular o información sobre un tema determinado.
La mayoría de las personas eligen algunas frases de su herramienta de búsqueda de palabras clave seleccionada y luego las incorporan al contenido de su sitio. Aunque el sentido común podría sugerir que los usuarios deben elegir los primeros en la lista, es necesario pensar más en la decisión. Seleccionar solo las frases de palabras clave utilizadas con más frecuencia significa que el sitio competirá con decenas de otros, por lo que normalmente el sitio web tardará mucho tiempo y trabajará mucho en llegar a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda. En cambio, elegir frases que sean bastante populares, pero que también describan mejor el negocio, es la ruta más recomendada cuando se trata de una herramienta de búsqueda de palabras clave.
Muchos servicios de búsqueda de palabras clave son de uso gratuito y se pueden encontrar en línea a través de motores de búsqueda. Otras herramientas de palabras clave cuestan dinero. El uso de herramientas en línea gratuitas para comenzar a crear palabras clave para un sitio suele ser un buen primer paso, pero el inconveniente es que muchos ofrecen solo funciones limitadas a los usuarios que no pagan. Algunos servicios de pago ofrecen al usuario un mayor control sobre los parámetros en una búsqueda específica.