La ceguera de los banners es un fenómeno de Internet que se caracteriza por que los visitantes del sitio web ignoran los banners del sitio web. Algunos analistas web teorizan que la ceguera de los banners es el resultado de que los visitantes del sitio web deciden intencional o inconscientemente que la información presentada en los banners publicitarios es intrascendente. Como tal, los visitantes del sitio web asumen que el contenido importante se entrega solo a través de texto. Dada la prevalencia del fenómeno, los anunciantes de sitios web siempre están buscando formas de aumentar las posibilidades de que se lean sus banners publicitarios, se reconozcan sus marcas y se haga clic en sus enlaces.
Se ha observado en estudios que los visitantes del sitio web tienden a ver los sitios web en un patrón F, escaneando la parte superior, inferior y luego el centro de un sitio web en busca de información pertinente. La ceguera de los carteles es especialmente probable cuando los anuncios son de colores brillantes o cuando parpadean, porque estos anuncios pueden afectar los movimientos oculares del patrón F de los visitantes. Los visitantes del sitio web interpretan este tipo de publicidad como una distracción y simplemente concentran sus ojos en el texto.
La ceguera de los banners es importante para los anunciantes web porque brinda información sobre los hábitos de visualización de los visitantes del sitio web. Los especialistas en marketing web deben tener en cuenta la ceguera de los banners al formular campañas publicitarias para sus productos, o podrían perder prospectos potenciales. Si un comercializador web comprende que los usuarios valoran el texto y los hipervínculos más que los gráficos y las imágenes llamativas, puede comenzar a formular una campaña que será mejor recibida en Internet.
A pesar de la renuencia de los visitantes a ver banners, los anunciantes web pueden emplear algunos trucos para llamar la atención de los clientes potenciales. Al crear un banner, el texto debe resaltar y ser fácil de leer sobre un fondo de color contrastante. Los anunciantes pueden aumentar la probabilidad de que se lean sus banners asegurándose de que los banners muestren contenido que sea relevante para el sitio web. Las pancartas no deben verse como pancartas si quieren llamar la atención; Se sabe que los visitantes del sitio web ignoran el contenido porque se muestra de una manera que es característica del diseño de un banner. Los propietarios de sitios web también pueden intentar colocar el banner en un lugar atípico, porque los visitantes del sitio web ignoran las áreas donde se muestran comúnmente los banners.
Si los propietarios de sitios web tienen problemas para hacer que se lean sus anuncios y se haga clic en ellos, podrían considerar contratar una empresa de marketing en Internet para que los ayude. Una empresa de marketing en Internet puede experimentar con el diseño y la colocación de banners y determinar las mejores áreas para colocar anuncios en un sitio web. Aprovechar este tipo de servicios puede aumentar los ingresos por publicidad y hacer que un sitio web sea más rentable.