La ropa de mujer se ha vuelto más grande, y las tallas etiquetadas ahora tienen medidas más grandes. Por ejemplo, en 2012, los pantalones de mujer de talla 14 en el Reino Unido medían unas 4 pulgadas (10.16 cm) más grandes en la cintura que los de la misma talla durante la década de 1970. Esta práctica, conocida como «tamaño personalizado» o «inflación de tamaño», también se ha producido en los EE. UU. Se descubrió que los vestidos etiquetados con una talla 0 en 2006 eran aproximadamente equivalentes a una talla 8 de la década de 1950. Las marcas que hacen que las medidas físicas de la ropa de mujer sean más grandes pero mantienen el mismo tamaño de la etiqueta tienen más probabilidades de aumentar la autoestima de los clientes, lo que los hace más propensos a comprar de esa marca.
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