Auparavant, la promotion d’un musicien signifiait simplement partir sur la route pour jouer de la musique et promouvoir un disque. Ces techniques existent encore aujourd’hui, bien que de nombreuses autres méthodes soient également apparues pour donner à un musicien la possibilité de promouvoir son travail auprès d’un large public. Les sites Internet sont conçus pour donner aux musiciens un coup de projecteur gratuit sur leur musique, et les spécialistes du marketing professionnels sont disponibles pour la promotion si le musicien est prêt à payer pour de tels services. Signer un contrat d’enregistrement avec une maison de disques reste également un moyen viable de promouvoir sa musique.
Les musiciens indépendants devraient généralement commencer petit et profiter du budget dont ils disposent. La promotion des musiciens peut se faire au niveau local avec des dépliants, des publicités à la radio, des émissions locales, des micros ouverts et d’autres lieux gratuits ou peu coûteux où un musicien peut jouer de la musique ou faire de la publicité. C’est un bon moyen de commencer à créer un public local et d’attirer l’attention sur des lieux plus grands ou des opportunités publicitaires. Jouer de la musique aussi souvent que possible est peut-être la meilleure promotion de musicien disponible ; il peut être gratuit et le musicien peut finir par être payé.
Internet a ouvert de nombreuses opportunités pour la promotion des musiciens. Certains sites Web sont spécialement conçus pour les musiciens. Le musicien peut télécharger des enregistrements de sa musique pour que les gens les écoutent dans le monde entier, et des sites Web peuvent être créés pour promouvoir spécifiquement le travail de ce musicien. Un musicien peut choisir d’embaucher un concepteur de sites Web qui peut concevoir un site Web dédié avec des capacités audio et vidéo, ou il ou elle peut profiter des sites de réseaux sociaux gratuits pour promouvoir la musique. Les sites de réseaux sociaux permettent à un musicien d’atteindre un large public et de monter des campagnes virales pour diffuser la musique.
Envoyer un enregistrement à une maison de disques reste certainement une option viable, même si c’est peut-être l’une des voies les plus difficiles à emprunter. Une maison de disques peut reconnaître le talent du musicien et choisir de signer un contrat avec ce musicien, mais le musicien ne devrait pas simplement attendre que cela se produise. Les maisons de disques préfèrent les investissements sûrs, donc si le musicien a déjà construit un public petit à moyen et a joué des concerts devant des foules de bonne taille, la maison de disques est plus susceptible de remarquer le musicien et d’envisager d’investir en lui. Le musicien doit saisir toutes les opportunités gratuites ou peu coûteuses disponibles pour promouvoir la musique et attirer l’attention d’un public plus large.