PR-Qualifikationen oder PR-Qualifikationen umfassen Bildungsanforderungen, Ausbildung und persönliche Eigenschaften. Einige Unternehmen, die PR-Fachleute einstellen, verlangen möglicherweise auch, dass der Fachmann spezielle Zertifizierungen erhält. Ein PR-Profi ist verantwortlich für die Gestaltung des Rufs und der Marke des Unternehmens, Produkts oder der Dienstleistung, die der PR-Spezialist vertritt.
Eine der primären PR-Qualifikationen ist eine Ausbildung. Die meisten Unternehmen, selbst diejenigen, die PR-Spezialisten auf Einstiegsniveau einstellen, erfordern einen Hochschulabschluss, beispielsweise einen Bachelor-Abschluss. Der Abschluss kann in Marketing, Kommunikation, Journalismus oder Public Relations erfolgen. Ein weiterführender Abschluss, wie zum Beispiel ein Master in Public Relations, kann dazu beitragen, den Einzelnen marktfähiger zu machen, indem er PR-Qualifikationen verleiht, die sich von anderen Bewerbern um eine Stelle abheben.
Erfahrung ist eine weitere Art von PR-Qualifikation, die Unternehmen bei der Einstellung von Mitarbeitern suchen. Erfahrungen können vor dem Abschluss und während des Studiums durch ein Praktikumsprogramm gesammelt werden. Das Praktikum kann dem Studenten sogar eine Anrechnung auf seinen Abschluss ermöglichen. Auch wenn es sich nicht um ein offizielles Praktikumsprogramm mit Hochschulzugangsberechtigung handelt, sind Erfahrungen in der Öffentlichkeitsarbeit von Vorteil.
Wenn ein PR-Profi eingestellt wird, verlangen einige Unternehmen, dass er ein Schulungsprogramm absolviert, um seine PR-Qualifikationen zu erweitern. Diese Arten von Programmen schulen die Mitarbeiter im Allgemeinen über die Regeln und Richtlinien des PR-Programms des Unternehmens und wie das Unternehmen mit PR-Situationen umgeht.
Auf persönlicher Ebene erfordert PR-Qualifikation Profis, die aufgeschlossen sind. Diese Fachleute müssen auch in der Lage sein, in der Öffentlichkeit zu sprechen, Interviews mit den Medien zu führen und angesichts einer Krise die Ruhe zu bewahren.
Einige Unternehmen verlangen oder bevorzugen Fachkräfte mit PR-Qualifikationen, wie z. B. eine Zertifizierung oder verschiedene Zertifizierungen. PR-Zertifizierungen können von verschiedenen Berufsorganisationen erworben werden. Einige Unternehmen möchten nicht nur Zertifizierungen in der allgemeinen Öffentlichkeitsarbeit erwerben, sondern auch Personen, die über Zertifizierungen für die Branche verfügen, in der die PR-Person arbeiten wird.
PR-Qualifikationen können Fachleuten Jobs in verschiedenen Arten von Unternehmen und Organisationen verschaffen. PR-Firmen und Werbeagenturen stellen alle PR-Experten ein. Einzelne Unternehmen können ihre Marketingabteilung auch mit einer PR-Person besetzen. Größere Unternehmen können die Abteilung sogar mit mehr als einer Person mit PR-Qualifikation besetzen. Andere PR-Berufe entscheiden sich für die Gründung ihrer PR-Firma, aber in der Regel, nachdem sie einige Zeit in einem Unternehmen gearbeitet haben, um PR-Kenntnisse und allgemeine Geschäftserfahrung zu sammeln.