Ein Bluetooth-Marketinggerät ist ein stationäres Gerät, das Marketingtexte oder Bilder an Bluetooth-fähige Mobiltelefone in der Nähe sendet. Der Benutzer des Mobiltelefons kann die eingehende Nachricht entweder ignorieren oder akzeptieren oder die Bluetooth-Funktion deaktivieren, damit keine weiteren Nachrichten empfangen werden. Ein Bluetooth-Marketinggerät ermöglicht es Unternehmen, lokal auf Geräten zu werben, die sich in Reichweite seines Signals befinden. Einige Verwendungen dieses Geräts umfassen das Senden von Werbeangeboten, Produktankündigungen oder Benachrichtigungen zu besonderen Ereignissen. Benutzer, die das Gefühl haben, dass das Bluetooth-Marketinggerät Spam aussendet, können den „Erkennungsmodus“ auf ihren Telefonen deaktivieren, um keine weiteren Nachrichten zu erhalten.
Die Verwendung eines Bluetooth-Marketinggeräts umfasst die Bereitstellung von Sonderangeboten für Benutzer von Bluetooth-fähigen Mobiltelefonen, das Informieren über neue Produkte oder das Informieren über eine bevorstehende Veranstaltung. Einige Unternehmen verwenden es auch, um kostenlose Apps, Bildschirmschoner oder Klingeltöne als Werbemittel zu versenden. Lokale Unternehmen profitieren in der Regel am meisten von dieser Art des Marketings, da Signale nur an Benutzer in unmittelbarer Nähe des Geräts gesendet werden können. Obwohl Mobiltelefone normalerweise das Hauptziel dieser Werbung sind, können auch Computer, Laptops und andere Bluetooth-fähige Elektronik das Signal empfangen.
Die Spezifikationen der einzelnen Bluetooth-Marketinggeräte unterscheiden sich je nach Marke und Modell, es gibt jedoch einige Standardfunktionen. Wenn das Gerät gekoppelt werden muss, muss der Benutzer zusätzliche Schritte ausführen, um die Werbung anzuzeigen. Werbung wird nicht auf dem Mobiltelefon gespeichert und die Häufigkeit des Sendens von Nachrichten kann begrenzt sein. Das Gerät sollte erkennen können, ob ein Mobiltelefon für den Empfang von Bluetooth-Marketingnachrichten registriert ist.
Die Verwendung eines Bluetooth-Marketinggeräts wird immer beliebter, da Bluetooth-fähige Mobiltelefone Marktanteile gewinnen. Das volle Potenzial dieser Art des Marketings muss noch ausgeschöpft werden, da sie noch relativ neu ist. Werbeagenturen und Unternehmen entwickeln ständig neue Einsatzmöglichkeiten für diese Art von Werbung, wie zum Beispiel die Ausstrahlung eines zeitlich begrenzten Angebots nur an diejenigen, die eine Nachricht erhalten.
Spamming ist eines der Hauptanliegen der wachsenden Popularität von Bluetooth-Marketinggeräten. Das Missbrauchspotenzial durch Vermarkter ist hoch und die Spam-Toleranz für mobile Nutzer gering. Obwohl mobile Geräte normalerweise die Möglichkeit haben, nicht entdeckt zu werden, möchten Benutzer möglicherweise die meisten Nachrichten und möchten nur verhindern, dass sie von den Spamming-Geräten entdeckt werden. Einige Bluetooth-Marketinggeräte überprüfen, ob bereits eine Nachricht an das Gerät gesendet wurde, bevor sie einen neuen Versuch unternehmen. Dadurch wird verhindert, dass Benutzer beim Durchqueren von Gebieten doppelte Nachrichten erhalten.