También conocido como nombre comercial, un nombre comercial es una identificación que se utiliza como nombre público de una empresa o producto. Los nombres comerciales pueden ser diferentes de los nombres de compañías utilizados como parte del proceso de incorporación, o los nombres registrados de productos producidos por una empresa. En algunos casos, el uso de un nombre comercial está restringido, pero a menudo el término no está registrado y se considera de dominio público.
Las empresas a menudo utilizan nombres comerciales como parte de su estrategia general de marketing. Cuando este es el caso, las operaciones comerciales pueden incorporarse con un solo nombre, pero hacer negocios con otro nombre. Por ejemplo, una gran corporación puede incorporarse como «Apple, Inc.», pero hacer negocios como «Ciudad de semillas». A menudo, la idea detrás del uso de nombres comerciales no es confundir a los consumidores, sino proporcionarles un nombre de empresa con el que puedan recordar e identificarse, lo que facilita mucho el proceso de llegar a esos clientes.
Muchas compañías ven el valor de registrar sus nombres comerciales. A medida que esos nombres se vuelven conocidos, los competidores pueden intentar obtener el control de un nombre comercial desprotegido y utilizar la familiaridad del nombre para sus propias empresas con fines de lucro. Además, aunque el nombre incorporado de la empresa se usa en contratos y otros documentos legales, no es inusual que se incluyan nombres comerciales en el texto. Cuando se hace esto, el proceso generalmente requiere que se enumere primero el nombre incorporado, seguido de «d / b / a» o «hacer negocios como», y finalmente el nombre comercial.
Junto con los nombres comerciales, los nombres comerciales también pueden referirse a los bienes y servicios que se comercializan en diferentes sectores del mercado de consumo. Este suele ser el caso cuando el nombre registrado del producto no es uno que los consumidores puedan recordar con relativa facilidad. En este escenario, es probable que el nombre comercial tenga algunas similitudes con el nombre registrado, pero será mucho más fácil de recordar para cualquiera. Las compañías farmacéuticas a menudo emplean este enfoque, y un ejemplo clásico es el uso del término «aspirina» para referirse a un producto que tiene un nombre químico de ácido acetilsalicílico.
Crear y lanzar nombres comerciales a menudo implica utilizar al menos un poco de investigación de mercado. A los grupos de prueba compuestos por consumidores de mercados clave se les pide su opinión sobre los nombres bajo consideración, incluida la facilidad con que los consumidores recuerdan cada nombre, y si el nombre es atractivo y puede motivar a las personas a mirar de cerca a la empresa o producto. Si un nombre en particular parece tener significativamente más atractivo en general que los demás, existe una buena posibilidad de que el nombre sea seleccionado para su uso.
Durante el siglo XX, el uso de nombres comerciales se volvió mucho más común. En muchos casos, el fenómeno tuvo que ver con la expansión de las empresas a ubicaciones internacionales. Si el nombre incorporado o registrado de una empresa o un producto no se traduce bien al idioma local, a menudo se crearía un nombre comercial que atraería a los consumidores dentro de ese país.
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