Uno specialista della pubblicità è una persona che lavora come parte di un team o individualmente per sviluppare e attuare una strategia di marketing e pubblicità per un’azienda o una società. Questo professionista eseguirà analisi di mercato, svilupperà copie e immagini per annunci pubblicitari e indirizzerà un pubblico specifico attraverso una varietà di media per aumentare il numero di vendite, aumentare l’esposizione o migliorare l’immagine di un’azienda nella sfera pubblica. È probabile che uno specialista della pubblicità abbia un’istruzione e una formazione specifiche nella pubblicità o nel marketing; la maggior parte delle posizioni pubblicitarie richiede che il candidato sia in possesso di una laurea in marketing o in un campo correlato.
Una società può assumere uno specialista della pubblicità per lavorare internamente, oppure lo specialista può fornire servizi indipendentemente a più società contemporaneamente. Una volta assunto, lo specialista della pubblicità sarà responsabile dell’identificazione degli obiettivi pubblicitari dell’azienda, dell’identificazione del mercato target dell’azienda e dello sviluppo di una strategia di marketing per raggiungere efficacemente quel mercato target. Lo specialista può lavorare da solo o come parte di un team più ampio; ciò dipenderà generalmente dalle dimensioni del progetto e dalle esigenze di una determinata impresa. Grandi aziende e società assumeranno spesso team di specialisti della pubblicità per gestire efficacemente tutti gli aspetti di una grande campagna pubblicitaria e di marketing.
Una volta che lo specialista della pubblicità ha una solida conoscenza del pubblico target, dovrà iniziare a sviluppare la scrittura, le immagini, i video e l’audio per trasmettere in modo efficace il messaggio pubblicitario. Questo può significare scrivere comunicati stampa, scrivere sceneggiature per spot pubblicitari, acquistare immagini per la pubblicità stampata o mettere insieme una produzione cinematografica per un servizio commerciale. I diversi tipi di strategie pubblicitarie dipenderanno spesso dal pubblico previsto e dal budget dell’azienda per raggiungere quel pubblico previsto. Gli annunci stampati tendono ad essere molto meno costosi degli annunci cinematografici, ad esempio, quindi un’azienda più piccola può scegliere di attenersi alla pubblicità su stampa o su Internet tramite la pubblicità televisiva.
Un’altra responsabilità chiave dello specialista della pubblicità è l’analisi dell’efficacia della campagna pubblicitaria una volta avviata. Lo specialista dovrà interpretare le reazioni del pubblico alla pubblicità, nonché eventuali aumenti o perdite delle vendite una volta che l’annuncio viene pubblicato. Un’analisi approfondita può comportare annunci simili o può comportare la chiusura di una campagna pubblicitaria a favore di una che funziona in modo più efficace. A volte la campagna può essere adattata per massimizzare in modo più efficace l’esposizione e la risposta del pubblico.