Uno specialista di marketing per la ricerca lavora per migliorare il posizionamento dei siti Web nei risultati dei motori di ricerca e può anche essere incaricata del marketing su Internet. Qualcuno in questa posizione può lavorare per un’agenzia e aiutare con numerosi account cliente, oppure può lavorare per un’organizzazione che è abbastanza grande da garantire un dipendente a tempo pieno in questo ruolo. Una laurea di quattro anni in un campo correlato, le certificazioni del settore e le capacità di comunicazione sono di solito necessarie per questa posizione.
Come parte del lavoro, il marketer può sforzarsi di migliorare i risultati di ricerca organici, migliorando la valutazione dei siti dei motori di ricerca. Alcune di queste attività possono includere la ricerca di parole chiave da utilizzare nella descrizione e nel contenuto del sito Web. L’uso efficace delle parole chiave può incoraggiare i motori di ricerca a classificare i siti più in alto nei risultati di ricerca e ad aumentare le probabilità che gli utenti visualizzino tali siti.
Lo specialista di marketing per la ricerca può anche creare e gestire campagne di ricerca a pagamento e pay per click (PPC). Uno specialista può ideare campagne rivolte a persone che potrebbero essere interessate ai prodotti o ai servizi del sito Web, mantenendo i costi nel rispetto del budget. Altre responsabilità possono includere la creazione di collegamenti, in cui lo specialista organizza collegamenti da inserire su siti Web o blog di terze parti.
Coloro che detengono questo tipo di posizione possono anche analizzare la concorrenza dell’organizzazione per conto della quale lavorano. Può analizzare le condizioni commerciali attuali e formulare raccomandazioni per campagne di marketing su Internet e sui social media. L’analisi dei report sull’utilizzo del Web e la proposta di modifiche al contenuto o all’organizzazione del sito Web in base a tali risultati possono anche far parte della descrizione del lavoro dello specialista del marketing per la ricerca.
Il campo cambia rapidamente e lo specialista del marketing per la ricerca dovrà tenersi informato sugli sviluppi e sulle tendenze del settore. Ciò può richiedere la lettura di siti Web, blog e social media di leader del settore. Uno specialista di marketing per la ricerca può anche partecipare a conferenze per acquisire conoscenze e sviluppare relazioni con esperti.
Molti datori di lavoro elencano un corso di laurea in Marketing o Management Information Systems (MIS) come parte delle loro esigenze di specialista di marketing di ricerca. L’esperienza sul campo è auspicabile. Un datore di lavoro può anche desiderare competenze di web design come la conoscenza di Hyper-Text Markup Language (HTML), fogli di stile a cascata (CSS) e sistemi di gestione dei contenuti (CMS). Può essere utile la formazione e la certificazione di tecnologie specifiche relative ai compiti di Search Marketing.
Indipendentemente dal fatto che sia impiegato da un’agenzia o da una grande organizzazione, uno specialista del marketing di ricerca lavora spesso con clienti esterni o interni. Deve capire come presentare le informazioni per le varie campagne di marketing su Internet dell’organizzazione. Sono quindi essenziali buone capacità comunicative verbali e scritte.