La pubblicità è un contenuto di intrattenimento che promuove prodotti, servizi o un’immagine di marca. Come forma di marketing, può fornire un accesso unico ad alcuni dati demografici e mercati. Gli utenti possono interagire con esso senza essere consapevolmente consapevoli che si tratta di materiale pubblicitario e in altri casi trovano che l’intrattenimento meriti la pubblicità. Nel processo, sono esposti a numerosi esempi di prodotti e servizi e iniziano a creare associazioni con un determinato marchio o azienda che potrebbero tradursi in vendite future per l’azienda.
Molti formati multimediali sono adatti per la pubblicità. Le aziende possono realizzare giochi, film, serie brevi, siti Web interattivi e una varietà di altri media per gli utenti. Il contenuto è generalmente gratuito per incoraggiare gli utenti a iniziare a interagire con esso. Il posizionamento dei marchi è sottile, in quanto la società non vuole distrarsi dall’intrattenimento con materiale invadente perché ciò potrebbe alienare i consumatori.
Una casa automobilistica, ad esempio, potrebbe realizzare una breve serie web in cui i personaggi recitano un thriller o una trama spia. Lungo la strada, possono impegnarsi in alcuni inseguimenti in auto in vari veicoli prodotti dalla società. Gli utenti vedranno diversi esempi di prodotti dell’azienda in situazioni ad alte prestazioni e potranno iniziare ad associare l’azienda allo stile e al tono della serie. Per un giovane demografico con un interesse per i film d’azione e la proiezione di un’immagine alla moda o difficile, la pubblicità creerebbe associazioni di marchi positivi e quei consumatori potrebbero cercare i prodotti dell’azienda per futuri acquisti di auto.
La creazione di pubblicità richiede un’attenta attività artigianale. Se la pubblicità è troppo ovvia, può essere una svolta per gli spettatori, che non vogliono sentirsi come se stessero guardando uno spot esteso. L’azienda deve anche pensare al tipo di immagine che desidera inviare con la campagna e vari legami. Una società con una reputazione per prodotti e servizi adatti alle famiglie, ad esempio, non vuole pubblicare una campagna pubblicitaria volgare che potrebbe offendere i clienti.
Le società pubblicitarie possono offrire pubblicità tra i loro servizi e possono anche contrattare con altre aziende per soddisfare le esigenze dei loro clienti. Alcune aziende potrebbero utilizzare noti artisti e creatori nel processo. Possono assumere attori famosi o troupe cinematografiche noti per uno stile specifico se vogliono realizzare una serie web per attrarre un determinato gruppo demografico. Tali campagne possono anche utilizzare pop star, designer famosi e altre figure di alto profilo per attirare gli spettatori e mantenere la loro attenzione.