Il marketing dei ganci per porta è il processo di creazione di volantini speciali che pendono dalle maniglie delle porte e la distribuzione di quei volantini nei quartieri. I portabiti, come sono noti questi volantini, pubblicizzano spesso nuove attività commerciali nella zona, offerte speciali offerte da un’azienda locale o semplicemente informazioni di contatto per un’azienda. Una campagna di marketing per portabiti presenta vantaggi e svantaggi distinti e intraprendere tale campagna dovrebbe essere considerata attentamente sia in termini di efficacia che di attuazione; è importante ricordare che può costare soldi per un’azienda assumere qualcuno che distribuirà i volantini, il che potrebbe in qualche modo negare i potenziali benefici.
Un vantaggio significativo di una campagna di marketing per portabiti è la capacità di tenere i ganci della porta fuori dalla posta indesiderata e di fronte al consumatore. Molte persone che ricevono annunci per posta immediatamente li buttano via senza considerarli affatto; volantini di marketing porta appendiabiti hanno maggiori probabilità di attirare l’attenzione di un proprietario di casa, e lui o lei è probabile che almeno leggere l’annuncio. Si consiglia spesso a un inserzionista di fare più di una campagna di marketing per portabiti per assicurarsi che il cliente veda il nome commerciale più di una volta, anche se un eccesso di saturazione con i propri annunci può diventare un fastidio per i proprietari di case.
Uno dei maggiori svantaggi della campagna di marketing per portabiti è la probabilità che i ganci delle porte possano soffiare via nel vento o essere danneggiati dall’esposizione agli elementi prima che il volantino venga visto da un residente. Gli imprenditori spesso cercano di evitare questo problema stampando i volantini su carta o cartoncino di alta qualità e acquistando appendini appositamente progettati che dovrebbero rimanere sul pomello della porta, anche con vento forte. Ciò eviterà i rifiuti – un altro effetto collaterale che può riflettersi negativamente sull’attività – e impedirà lo spreco in eccesso nella spesa, poiché ogni volantino che non raggiunge un cliente è perso denaro.
Un altro svantaggio della campagna di marketing appendiabiti è la percezione pubblica. A molte persone piacerà ricevere offerte di prodotti gratuiti o scontati, mentre altri potrebbero trovare un appendiabiti porta un fastidio di cattivo gusto. Se il cliente reagisce in quanto tale, è probabile che associ quella particolare attività a sentimenti negativi, riducendo la probabilità che il cliente visiterà l’attività dell’inserzionista. L’azienda dovrebbe essere sicura di offrire servizi preziosi, sconti o articoli promozionali gratuiti per assicurarsi che il proprietario della casa non inizi a pensare al business in una luce negativa.