La pubblicità contestuale è la pubblicità che si riferisce direttamente al contenuto della pagina web su cui è servita: è la pubblicità che è nel contesto con il suo ambiente.
Ad esempio, una ricerca su Google per fotocamere digitali risulta in una pagina con collegamenti sponsorizzati a siti Web che offrono informazioni su fotocamere digitali o vendono fotocamere digitali. Gli annunci sono contestualmente correlati alla tua ricerca.
I siti Web che hanno un traffico elevato possono anche fare soldi affittando spazi a professionisti del marketing che posizionano banner o pop-up sul sito. In questo caso il soggetto che inserisce gli annunci sceglie annunci che riguardano il contenuto delle pagine in cui verranno visualizzati.
Le radici della pubblicità contestuale online sono state inizialmente basate sulla profilazione personale, esplosa nel 1995 con l’avvento della tecnologia dei cookie permanenti. Tuttavia, la pubblicità contestuale basata sulla profilazione surrettizia delle abitudini di navigazione degli individui è stata considerata invasiva e, secondo innumerevoli sondaggi nel corso degli anni, altamente discutibile dalla maggior parte del pubblico del surf; la maggior parte degli utenti di Internet non desidera essere profilata per ricevere pubblicità contestuale.
Le vendite effettive basate sulla pubblicità contestuale effettuata attraverso la profilazione surrettizia sono state molto deludenti. Gli esperti di marketing hanno sottovalutato la resistenza che le persone avrebbero dovuto affrontare contro l’invasione della privacy. Quando importanti profiler come DoubleClick hanno annunciato proposte di fusione con operatori di marketing offline che potrebbero portare a database triangolati che abbinano le abitudini di navigazione a nomi e indirizzi della vita reale, il pubblico è rimasto indignato. La pressione era per passare a un modello meno invasivo che offrisse ancora un potere di marketing rilevante.
I moderni modelli di pubblicità contestuale che si basano non sulla profilazione dei cookie, ma sul contenuto del sito Web, stanno riscontrando un grande successo. Google ha reso facile la pubblicità contestuale non invasiva con AdSense. Overture, Kanoodle e Quigo sono altri broker pubblicitari contestuali. Qui puoi registrarti per avere link sponsorizzati contestuali posizionati in una posizione sul tuo sito web. Ogni volta che un visitatore del tuo sito fa clic su un link sponsorizzato, guadagni una piccola commissione.
La pubblicità contestuale come quella offerta da servizi come AdSense è un grande vantaggio sia per l’inserzionista che per il pubblico, poiché consente alle persone di trovare facilmente ciò che desiderano in modo tempestivo senza fare affidamento su una profilazione invasiva e impopolare.