La pubblicit? delle celebrit? ? l’uso della somiglianza di un personaggio pubblico allo scopo di vendere un prodotto o un servizio. La pubblicit? delle celebrit? pu? essere realizzata attraverso sponsorizzazioni di celebrit?, in base alle quali la celebrit? acconsente che la sua somiglianza venga utilizzata nelle pubblicit? per un determinato marchio. La pubblicit? di celebrit? senza il consenso della celebrit? si traduce in prodotti che vengono definiti merce “bootleg” o “knock-off”, che presentano la foto o la somiglianza della celebrit? su un prodotto.
Le conferme delle celebrit? implicano che la celebrit? utilizza il prodotto o il servizio che sta sostenendo e lo preferisce rispetto ad altri nel suo genere. Per questo motivo, i marchi spesso prenderanno di mira celebrit? che sembrano riflettere gli effetti promettenti della pubblicit?. Ad esempio, le celebrit? che sono gi? in forma vengono spesso contattate per rappresentare i prodotti per il fitness e la perdita di peso, e le stelle famose per i loro capelli vengono avvicinate per sostenere alcune marche di shampoo. In alcuni casi, la celebrit? potrebbe addirittura non utilizzare il prodotto o il servizio. Le celebrit? che consapevolmente ingannano il pubblico in cambio di profitti in questo senso sono spesso criticate per “svendersi”. Per questo motivo, molte celebrit? del Nord America hanno scelto di approvare i prodotti per le pubblicit? che vengono mostrate solo all’estero, in particolare in Giappone.
Uno degli esempi pi? iconici della pubblicit? delle celebrit? ? il George Foreman Grill. Un tempo noto per la sua boxe da campionato, George Foreman ? forse oggi pi? conosciuto per aver appoggiato la sua omonima griglia, che sostiene di ridurre il grasso in cucina. Come molti prodotti approvati da celebrit?, il George Foreman Grill ? stato portato all’attenzione del pubblico attraverso una serie di spot televisivi ripetitivi. In alcuni casi, le sponsorizzazioni di celebrit? in TV superano la lunghezza di una pubblicit? standard; questi spot pubblicitari sono noti come “infomercials” o “programmazione a pagamento”. Alcune celebrit? che sono apparse in infomercials includono: Victoria Principal per il Principal Secret, Daisy Fuentes per Winsor Pilates e Chuck Norris per la Total Gym.
La pubblicit? delle celebrit? tramite merchandising di solito consiste nella somiglianza della celebrit?, sia attraverso una foto reale della celebrit? o un facsimile che riflette determinati aspetti iconici dell’immagine della celebrit?. Ad esempio, un prodotto che non ? supportato dalla tenuta di Elvis Presley ma porta ancora un’immagine della pettinatura, della posa, ecc. Del cantante sarebbe considerato merce di bootleg. Restrizioni vietano la vendita della merce bootleg nella maggior parte dei principali punti vendita; tuttavia, i mercati delle pulci e i discount sono noti per trasportare tali articoli.