La pubblicità delle celebrità si presenta sotto forma di sponsorizzazioni come portavoce, pubblicità, branding, design e posizionamento dei prodotti. Una forma comune è l’uso di celebrità nelle pubblicità stampate e nelle pubblicità o come portavoce di una causa. Un altro tipo di pubblicità delle celebrità è l’uso del nome della celebrità su una linea di prodotti, come abbigliamento, profumi, cosmetici e attrezzature per l’esercizio fisico. I prodotti possono anche essere utilizzati nei media, come copertine di album, video musicali e produzioni drammatiche.
Una forma prevalente di pubblicità di celebrità è l’utilizzo di stelle negli spot di prodotti e servizi. Questi spot di solito comportano una sceneggiatura che comunica la logica della celebrità per l’utilizzo del prodotto. Ad esempio, invece di mostrare semplicemente la celebrità usando il prodotto, la celebrità indicherà perché lo usa. In alcuni casi, una celebrità può persino condividere un resoconto personale di come questo prodotto ha contribuito a porre rimedio a un problema specifico.
Le informazioni a volte usano le celebrità per sostenere prodotti, servizi o cause. La celebrità è il portavoce di spicco dell’informatica e può intervistare altri utenti sconosciuti del prodotto. Le presentazioni di cause o di social marketing potrebbero comportare l’uso dell’immagine della celebrità su tutto il materiale promozionale e la sua partecipazione ad alcuni degli eventi della causa. Ad esempio, il portavoce di un’organizzazione per il cancro al seno potrebbe partecipare ad alcune passeggiate dell’ente benefico per raccogliere denaro e consapevolezza per la malattia.
Coloro che hanno raggiunto notorietà e fama possono anche scegliere di collaborare con le aziende per commercializzare prodotti. Questa forma di pubblicità delle celebrità spesso usa il nome della stella come marchio del prodotto. Il suo nome può diventare il marchio stesso o essere utilizzato come parte di esso. Ad esempio, una linea di abbigliamento può indicare che è stata progettata dalla celebrità mentre un profumo può semplicemente essere marchiato con il soprannome della celebrità.
Un’altra forma più sottile di pubblicità delle celebrità è l’uso del posizionamento del prodotto. I musicisti possono presentare determinati marchi e tipi di prodotti nei media che producono. Le celebrità possono indossare abiti di un designer per eventi di alto profilo e menzionare il nome del designer per i giornalisti. Le aziende possono collaborare con celebrità per concordare di integrare i rispettivi prodotti nei loro media.
Simile al co-branding, la società può produrre uno spot che utilizza immagini dell’ultimo progetto della star e lo mostra utilizzando il prodotto dell’azienda. Una campagna promozionale che include l’uso di espositori per punti vendita può presentare l’immagine e il lavoro artistico della celebrità. Con questo tipo di collaborazione, il consumatore viene esposto simultaneamente a entrambi i prodotti, con la speranza di stimolare le vendite sia per il lavoro della celebrità che per il prodotto dell’azienda.