L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è l’arte di creare pagine Web che si posizionano in alto nei risultati dei motori di ricerca. La SEO si ottiene ottimizzando determinate sezioni o “elementi” nella codifica HTML di ogni pagina. Queste sezioni vengono lette specificamente dai motori di ricerca e, a seconda del livello di ottimizzazione, possono creare una maggiore probabilità di traffico di riferimento gratuito.
Esistono diversi metodi e opinioni su come ottimizzare una pagina Web e molto dipenderà dal tipo di sito, dal suo contenuto, dallo scopo e dalla concorrenza, se pertinente. Ma in generale l’ottimizzazione per i motori di ricerca si basa molto sull’uso corretto di parole chiave e frasi chiave che descrivono il contenuto del sito.
Le parole chiave dovrebbero apparire prima nella sezione TITLE del codice sorgente della pagina. Dovrebbero anche apparire nella sezione di descrizione META in cui la pagina è accuratamente descritta ripetendo le parole chiave. La sezione delle parole chiave META conterrà anche parole chiave o frasi chiave che descrivono il prodotto, i servizi o il contenuto del sito.
Idealmente, il codice sorgente per ogni pagina successiva del sito avrà anche le proprie parole chiave univoche elencate. Ogni titolo di pagina dovrebbe utilizzare una o più di queste parole chiave univoche per la massima ottimizzazione dei motori di ricerca.
Poiché la SEO si basa così tanto sulle parole chiave, le parole chiave e le frasi chiave più importanti dovrebbero essere utilizzate liberamente nei primi due paragrafi del contenuto di ogni pagina, quindi sparse in tutto il corpo. Anche l’ultimo paragrafo di ogni pagina dovrebbe essere ricco di parole chiave. Una regola empirica suggerita è quella di raggiungere una densità di parole chiave tra il 5-15%. Il giudizio deve essere usato per invocare liberamente le parole chiave senza diventare troppo ripetitivo. Può anche essere utile usare il grassetto o il corsivo su una o due parole chiave, ma evita di farlo in modo eccessivo.
Un altro posizionamento importante per le parole chiave è nei campi di intestazione H1 e H2 di ogni pagina. Le parole chiave o le frasi chiave più importanti dovrebbero essere trovate qui.
Altri trucchi per aiutare l’ottimizzazione dei motori di ricerca o la SEO sono denominare i file di immagine e le ancore con parole chiave. Gli ancoraggi, chiamati anche collegamenti incrociati, sono riferimenti ad altre pagine all’interno del sito.
Infine, è importante anche fornire collegamenti da e verso siti esterni, chiamati backlink, poiché i robot spider dei motori di ricerca navigano tramite i collegamenti. Anche il testo nella tua pagina che punta a link esterni può contenere parole chiave.
I tutor per l’ottimizzazione dei motori di ricerca sono disponibili online per coloro che desiderano ottimizzare i propri siti. Ci sono anche molte società di SEO che forniranno il servizio a un costo. Una certa cautela dovrebbe essere usata nell’assicurare un appaltatore per assicurarsi che ciò che viene promesso sia fattibile, realistico ed economico.
Sia che si esegua l’ottimizzazione per i propri motori di ricerca o che si assuma un appaltatore, con i miliardi di pagine Web su Internet e le centinaia o addirittura migliaia di “risultati” che possono essere restituiti da ogni singola ricerca online, la SEO è una necessità per chiunque desideri trarne vantaggio dal traffico dei motori di ricerca.