Un annuncio autopromozionale è un annuncio pubblicitario inserito in una sorta di supporto gestito dalla società proprietaria del punto vendita. L’annuncio autopromozionale è un dispositivo comune per utilizzare l’inventario pubblicitario invenduto, al fine di promuovere gli interessi dell’azienda. Un annuncio autopromozionale può essere per lo spazio pubblicitario stesso, per l’azienda proprietaria del punto vendita o per uno dei loro altri progetti.
All’inizio del XIX secolo, le compagnie di comunicazione iniziarono a includere nelle loro pagine spazi pubblicitari a pagamento, a cominciare dal quotidiano francese La Presse. Presto, quasi tutti i periodici, dai giornali alle riviste alle riviste specializzate, iniziarono a includere pubblicità per prodotti o servizi. Le entrate pubblicitarie hanno infine soppiantato le commissioni di abbonamento per molte riviste e giornali, consentendo una drastica riduzione dei costi per i consumatori.
Sfortunatamente, non è sempre possibile riempire una determinata quantità di pollici di colonna con annunci nel breve lasso di tempo disponibile per un giornale o una rivista. Soprattutto quando l’economia vacilla e molte aziende riducono i loro budget pubblicitari, le riviste e i giornali abituati a riempire una certa quantità di pagine con gli annunci si trovano completamente incapaci di fare le loro quote. Se la situazione è abbastanza grave, una rivista spesso ridurrà le loro pagine totali, comprese le pagine degli annunci, per ridurre i costi. A causa delle economie di scala nella stampa, tuttavia, ciò non è sempre economicamente valido.
In questo caso, pubblicare un annuncio autopromozionale o un numero di annunci autopromozionali diventa un’alternativa. Le pagine che normalmente sarebbero dedicate agli annunci pubblicitari a pagamento, ma che non hanno un acquirente, vengono invece utilizzate dalla rivista stessa per promuovere qualcosa nel proprio interesse. Spesso questo prenderà la forma di un annuncio pubblicitario per lo stesso spazio promozionale, dicendo qualcosa come “La tua pubblicità qui”, con le informazioni di contatto per il dipartimento di annunci dell’azienda. In questo modo, lo spazio sprecato viene trasformato in un luogo per attirare nuovi clienti per riempire lo spazio in futuro.
Una società può anche pubblicare un annuncio autopromozionale come mezzo per promuovere i media stessi. Ad esempio, una rivista che si trova con spazio pubblicitario aggiuntivo potrebbe pubblicare un annuncio promuovendo uno sconto vacanza due-per-uno sugli abbonamenti o semplicemente come promemoria per i clienti di rinnovare. Un’azienda potrebbe anche utilizzare lo spazio per promuovere una sorta di competizione o concorsi a premi, come modo per ottenere una base di lettori più fedele o per attirare nuovi clienti verso un sistema di opt-in come una newsletter.
Le aziende più grandi possono scegliere di utilizzare lo spazio pubblicitario in eccesso nei loro media per promuovere altri rami dell’azienda. Sebbene probabilmente non sia un annuncio autopromozionale, una società all’interno di un ombrello aziendale può offrire tariffe fortemente scontate sullo spazio che altrimenti non sarebbero utilizzate da altre società all’interno della stessa società. Questo può aiutare una società a dare alle sue varie aziende un vantaggio competitivo rispetto ad altre, offrendo loro pubblicità estremamente economica o persino gratuita.
Con l’avvento della pubblicità tramite banner, gli annunci autopromozionali sono ampiamente diffusi anche nei luoghi online. I siti Web che utilizzano la pubblicità pubblicheranno spesso annunci autopromozionali in rotazione con altri annunci, per promuovere la vendita di spazi pubblicitari sul sito. Poiché questi banner vengono eseguiti a rotazione, un sito Web può facilmente garantire la pubblicazione di un annuncio autopromozionale in qualsiasi momento, indipendentemente dal numero di inserzionisti pagati.