Pubblicità in televisione, pubblicità su giornali, campagne di affissioni e sponsorizzazioni radiofoniche: tutte sono forme di pubblicità e tutte sono progettate da qualche parte lungo la linea da un agente pubblicitario. La maggior parte delle aziende e degli sponsor di prodotti pubblicizzano i loro prodotti, ma pochi di loro in realtà concepiscono gli annunci stessi. A tale scopo esistono agenzie pubblicitarie e società pubblicitarie. Un agente pubblicitario è un professionista che incontra i clienti aziendali, analizza le esigenze del mercato del cliente e progetta una campagna pubblicitaria che aiuterà a raggiungere gli obiettivi di vendita del cliente.
Il lavoro principale di un agente pubblicitario è vendere pubblicità. Il lavoro è uno che richiede capacità di marketing e una profonda comprensione dell’ambiente rilevante. Un agente pubblicitario deve essere creativo, innovativo e convincente. L’agente deve essere in grado di concettualizzare un annuncio o uno schema che attirerà entrambi il cliente e affascinerà il consumatore. In molti modi, il compito di un agente pubblicitario è colmare il divario tra produttore e consumatore.
La maggior parte degli agenti pubblicitari lavora come parte di un team pubblicitario ospitato in una società pubblicitaria. I clienti aziendali di solito mantengono l’azienda per coordinare gli annunci, quindi l’azienda assegna un team di agenti per occuparsi del caso. Le aziende pubblicitarie costruiscono reputazione in base al numero di campagne pubblicitarie di successo che hanno lanciato e al successo e al riconoscimento generale del lavoro nei loro portafogli. Coniare slogan e creare annunci memorabili sono i segni distintivi del lavoro pubblicitario ben fatto.
Il lavoro quotidiano di un agente pubblicitario dipenderà principalmente dal tipo di pubblicità che la sua azienda si impegna. Gli annunci stampati di solito si concentrano su simboli, opere d’arte o frasi accattivanti. L’agente pubblicitario in questa circostanza lavorerebbe principalmente nella generazione e nella disposizione dei contenuti.
Le pubblicità televisive, d’altra parte, si concentrano maggiormente sulla trama, spesso includendo gli attributi chiave di un marchio o di un prodotto con tecniche come l’umorismo o le storie della vita reale. Un agente pubblicitario responsabile di una campagna televisiva in genere dedica la maggior parte del tempo al brainstorming di idee e alla vendita di presentazioni. Una volta che un cliente accetta un pitch, di solito è l’agente che coordinerà le riprese, il casting e la produzione commerciale complessiva.
Internet sta inoltre dimostrando un terreno fertile per la pubblicità e un numero crescente di agenti pubblicitari lavora nel web design e nello sviluppo di tecniche pubblicitarie su Internet. Alcuni annunci online funzionano congiuntamente agli annunci stampati, come lo sviluppo di siti Web correlati ai prodotti pubblicizzati altrove. Altre forme di pubblicità web sono esclusive del web, come e-mail mirate, link sponsorizzati dai motori di ricerca e annunci pubblicati su siti Web di terzi.
Le funzioni dell’agente pubblicitario differiscono a seconda del supporto in gioco, ma in ogni caso l’agente deve essere in grado di ricercare con competenza sia come creare un annuncio efficace, sia come commercializzare tale annuncio. I tipi di periodici e pubblicazioni in cui un annuncio dovrebbe essere pubblicato per essere efficace, ad esempio, o a che ora del giorno dovrebbe essere pubblicato un annuncio pubblicitario – e su quali canali – sono pezzi di pubblicità di successo di cui l’agente è solitamente responsabile. Non esiste una descrizione del lavoro dell’agente pubblicitario fisso che si adatta a tutte le varie attività nello spettro pubblicitario. Gli agenti pubblicitari avranno generalmente successo, se affrontano i problemi come ascoltatori, ricercatori e pensatori creativi.