La pubblicit? radiofonica e televisiva ? una parte tipica del marketing mix strategico di un’azienda. Sebbene i due tipi di pubblicit? svolgano funzioni complementari, esistono differenze distinte tra i formati che rendono un tipo di pubblicit? pi? appropriato in determinate situazioni rispetto all’altro. Le differenze fondamentali tra pubblicit? radiofonica e televisiva riguardano formato, costo, approccio e portata.
La differenza pi? evidente tra pubblicit? radiofonica e televisiva ? il formato. La pubblicit? radiofonica ? puramente audio, mentre la pubblicit? televisiva ? audiovisiva. Questa potrebbe sembrare una semplice differenza, ma va al cuore della decisione su quale formato ? appropriato per determinati prodotti. Prodotti specifici con punti di vendita che dipendono pesantemente da code visive sarebbero probabilmente inadatti alla radio, dal momento che il consumatore non ha modo di aumentare la pubblicit? con una valutazione visiva. Al contrario, i prodotti con vantaggi facilmente comprensibili che le persone conoscono e possono visualizzare da soli spesso prosperano con la pubblicit? radiofonica.
Una differenza significativa che spesso determina se la pubblicit? radiofonica e televisiva sono opzioni praticabili in quanto costo iniziale. La pubblicit? televisiva ? 50 volte pi? costosa della pubblicit? radiofonica. Una pubblicit? radiofonica pu? essere fatta da chiunque abbia una buona voce e abbia accesso a uno studio in poche ore. Spesso, le stazioni radio produrranno rapidamente lo spot radio per il cliente, scrivendo la copia, mantenendo i loro host show come il talento vocale e usando la propria attrezzatura. Gli spot televisivi, al contrario, sono grandi produzioni che richiedono settimane per essere completate.
Un’altra differenza tra pubblicit? radiofonica e televisiva ? l’approccio che ognuno ha verso il suo pubblico target. Ogni formato opera in un tempo pubblicitario principale diverso. Per la radio, il tempo di pubblicit? principale ? durante il viaggio da e verso il lavoro. La prima serata televisiva ? generalmente considerata l’ora serale, ma pu? variare a seconda del mercato di riferimento. La radio beneficia anche della segmentazione dei canali in base al formato musicale che rende pi? facile per gli annunci pubblicitari indirizzare un mercato specifico indipendentemente da quando l’annuncio viene trasmesso in diretta.
La copertura ? un’altra differenza significativa tra pubblicit? radiofonica e televisiva. La radio raggiunge pi? persone per lunghi periodi di tempo. Quelle persone tendono a inclinarsi pesantemente verso gli adulti che lavorano e guidano, tuttavia, mentre la pubblicit? televisiva pu? colpire efficacemente i bambini. Una tendenza in via di sviluppo nella differenza tra la portata della radio rispetto alla TV ? la capacit? degli osservatori televisivi di saltare la pubblicit? televisiva attraverso l’uso di registratori digitali, mentre la radio beneficia ancora di un pubblico catturato che pu? solo saltare la pubblicit? cambiando canale.