La rotazione degli annunci è la pratica di modificare gli annunci visualizzati su un sito Web, di solito ad ogni nuovo caricamento della pagina, per mantenere gli annunci aggiornati e dinamici in modo che gli utenti continuino a prestare attenzione ad essi. Con un sistema di rotazione degli annunci attivo, i proprietari di un sito Web possono vendere più annunci pubblicitari, poiché possono scambiare annunci regolarmente per visualizzare nuovi contenuti. Possono anche addebitare un premio per il loro spazio pubblicitario spostando gli annunci negli slot premium anziché limitandoli a un annuncio display statico. Molti siti Web utilizzano questa tecnica per pubblicare annunci.
Esistono diversi modi in cui un proprietario di un sito Web può visualizzare annunci. Un’opzione è quella di lavorare con un client di terze parti che visualizza annunci; il proprietario del sito Web non ha il massimo controllo sul display, sebbene di solito possa escludere determinati tipi di contenuti che non si adattano allo stile o al tono del suo sito. Le società pubblicitarie di terze parti utilizzano spesso la rotazione degli annunci per spostare gli annunci. Il proprietario del sito Web installa un modulo che cerca gli annunci su un server e li visualizza quando gli utenti caricano le pagine.
È anche possibile ospitare annunci direttamente sul server di un sito. Se il proprietario del sito Web desidera utilizzare la rotazione degli annunci, dovrà installare un programma per farlo. Javascript è comunemente usato, in quanto è semplice, flessibile e potente. Lo script può essere impostato per aggiornare l’annuncio ogni volta che la pagina viene caricata. Man mano che gli utenti ricaricano la home page o si spostano nel sito, gli annunci sul sito cambieranno.
Uno dei vantaggi della rotazione degli annunci è la possibilità di indirizzare gli annunci. Lo script di rotazione degli annunci può indirizzare gli annunci a un determinato gruppo demografico. Nell’e-mail, ad esempio, qualcuno che scrive a un amico su una consegna floreale vedrebbe annunci per fioristi e servizi di consegna. Al contrario, le persone che hanno una conversazione su un club del libro potrebbero ottenere annunci per librerie e club del libro del mese. Gli annunci si adattano al contenuto della pagina e agli interessi espressi dell’utente per renderli più pertinenti.
Gli inserzionisti su Internet possono pagare i propri annunci per impressione, tariffe collettive o in altri modi. Di solito vogliono la prova che i loro fondi saranno spesi in modo efficiente. Alcuni potrebbero aspettarsi che la rotazione degli annunci garantisca che i loro annunci vengano visualizzati dal maggior numero possibile di browser. Possono strutturare termini e condizioni nel contratto, come un mandato che i loro annunci compaiono in una certa percentuale del tempo.