Una pagina gateway è una pagina progettata per attirare l’attenzione dei motori di ricerca e dei potenziali utenti, delineando rapidamente lo scopo e la funzione di un sito Web e fornendo alle persone un indice di risorse. Storicamente, le pagine gateway erano considerate molto importanti per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e molti siti Web le utilizzavano. Tuttavia, gli spammer hanno adottato la tecnica in modo così efficace che alcuni gateway possono effettivamente ridurre il ranking di ricerca perché i motori di ricerca possono leggerli come spam e rimuovere un sito Web o abbassarne il rango.
L’idea alla base di una pagina gateway è che dovrebbe essere semplice, veloce da caricare e facile da navigare. Contiene informazioni chiave di base sul sito Web, idealmente indicate con diverse parole chiave e variazioni su tali parole chiave in modo che un motore di ricerca le raccolga. Una pagina gateway per un fiorista, ad esempio, dovrebbe includere termini come “fioraio online”, “consegna di fiori”, “fioraio”, “fiorai”, “fiori freschi” e così via in modo che le persone che cercano questi termini sarebbe più probabile che arrivi alla pagina gateway.
Alcuni siti possono utilizzare diverse pagine gateway progettate per fornire informazioni su varie aree del sito. Un’azienda farmaceutica, ad esempio, potrebbe avere gateway separati per medici e pazienti e un altro gateway per le persone in cerca di lavoro interessate a lavorare per l’azienda. Ogni gateway è personalizzato per il pubblico di destinazione con parole chiave e frasi chiave specifiche progettate per far sì che i motori di ricerca vedano il sito come pertinente.
La pratica dello spamdexing ha minato l’efficacia della pagina gateway. Oltre ad essere utili per i siti web che volevano attirare traffico, le pagine gateway erano spesso utili per i visitatori del sito a cui piaceva avere una risorsa rapida da utilizzare quando cercavano materiale su un sito web. I siti Web che continuano a utilizzare tali pagine devono strutturarle attentamente in modo che sia chiaro che la pagina non è spam e nemmeno il sito Web ad essa collegato. Le persone generalmente pensano attentamente alla percentuale di contenuto rispetto ai link e alle parole chiave per trovare un equilibrio sufficientemente alto da consentire a un motore di ricerca di trovare la pagina, ma non così alto da sembrare sospetto.
Può essere difficile ottenere informazioni direttamente dai motori di ricerca sulle soglie utilizzate per determinare se un sito è un sito di spam o meno, perché il motore di ricerca non vuole fornire agli spammer una lista di cose da evitare. Tuttavia, i web designer specializzati nell’ottimizzazione dei motori di ricerca possono aiutare le persone a strutturare un sito Web che sarà attraente per i motori di ricerca senza sembrare spam.