Il marketing per parole chiave è diventato enormemente popolare tra molte aziende. Sebbene avere contenuti su un sito sia considerato importante, l’utilizzo di un elenco di parole chiave per garantire che le parole giuste siano in quel contenuto è spesso l’obiettivo di molte aziende. Quando una determinata parola chiave viene inserita in un motore di ricerca, verranno visualizzati i siti Web che contengono spesso la parola. Uno strumento di ricerca per parole chiave può aiutare a generare le migliori parole chiave per il sito, in genere utilizzando parole già presenti nel contenuto del sito o nel nome dell’azienda.
Uno dei componenti principali di uno strumento di ricerca per parole chiave è la facilità d’uso. La maggior parte degli imprenditori deve solo inserire nel generatore una parola che secondo loro descrive la loro attività. Alcuni strumenti consentono inoltre agli utenti di fornire un indirizzo per il proprio sito in modo che possa esaminare le parole su di esso per determinare il modo migliore per descrivere l’azienda. In entrambi i casi, all’utente verrà generalmente fornito un lungo elenco di parole chiave che potrebbero descrivere l’attività.
In genere, l’utente dello strumento di ricerca per parole chiave può decidere se visualizzare frasi di parole chiave che incorporano la parola originariamente inserita o trasformarla in una frase che significa la stessa cosa. In molti casi, verranno mostrate centinaia di frasi, incluse di tutto, da semplici frasi brevi con la parola chiave o frasi più lunghe che utilizzano invece un sinonimo. Le frasi visualizzate sono quelle che vengono comunemente inserite nei motori di ricerca da persone che cercano di trovare una particolare attività o informazioni su un determinato argomento.
La maggior parte delle persone sceglie alcune frasi dallo strumento di ricerca per parole chiave selezionato, quindi le incorpora nel contenuto del proprio sito. Sebbene il buon senso possa suggerire che gli utenti dovrebbero scegliere i primi pochi nell’elenco, è necessario riflettere maggiormente nella decisione. Selezionare solo le frasi chiave utilizzate più spesso significa che il sito sarà in competizione con decine di altri, in genere impiegando molto tempo e molto lavoro per il sito Web per arrivare in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca. Invece, scegliere frasi che sono abbastanza popolari, ma che descrivono anche al meglio l’attività, è il percorso più consigliato da seguire quando si ha a che fare con uno strumento di ricerca per parole chiave.
Molti servizi di ricerca per parole chiave sono gratuiti e possono essere trovati online attraverso i motori di ricerca. Altri strumenti per le parole chiave costano denaro. L’utilizzo di strumenti online gratuiti per iniziare a creare parole chiave per un sito è spesso un buon primo passo, ma lo svantaggio è che molti offrono solo funzionalità limitate agli utenti non paganti. Alcuni servizi a pagamento offrono all’utente un maggiore controllo sui parametri in una ricerca specifica.