La creazione di backlink di qualità implica molto di più che il semplice collegamento di altri siti Web al tuo sito Web. I motori di ricerca valutano i singoli link in modo diverso, in base alla pertinenza, all’autorità e alla tempestività. Si ritiene che un collegamento in entrata da un sito Web consolidato con traffico elevato e contenuti simili abbia più valore di un collegamento da un sito Web non correlato con poco traffico. Anche la tempestività è importante, poiché alcuni collegamenti perderanno valore nel tempo. Mentre le strategie specifiche differiscono, la creazione di backlink di qualità per qualsiasi sito Web dovrebbe concentrarsi sull’acquisizione di collegamenti in entrata dai siti Web con un occhio alla pertinenza, all’autorità e alla tempestività; gli stessi criteri utilizzati dai motori di ricerca per valutare i link.
La pertinenza è un aspetto importante dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e della creazione di backlink. A questo proposito, la qualità è in genere più importante della quantità. Sebbene il numero di collegamenti in entrata a un particolare sito Web sia un fattore nei motori di ricerca del ranking, i collegamenti con il valore più alto sono quei collegamenti da siti Web con contenuti simili o pertinenti. Ad esempio, i collegamenti tra un sito Web di notizie sportive e un fornitore di articoli sportivi sarebbero considerati più preziosi dei collegamenti tra un sito Web di notizie sportive e un sito Web di incontri online.
Insieme alla pertinenza, l’autorità fa una grande differenza nella qualità percepita dei tuoi backlink. L’autorità è semplicemente il posizionamento stimato del motore di ricerca di un particolare sito web. I siti Web con traffico elevato e numerosi collegamenti in entrata sono considerati dai motori di ricerca più autorevoli di un sito Web con meno traffico e meno collegamenti. I link in entrata sono il metodo con cui i motori di ricerca determinano la popolarità di un sito web. Con più collegamenti in entrata, i motori di ricerca presumono che il contenuto di un sito Web sia di interesse per un vasto pubblico e quindi gli assegnano più autorità rispetto a un altro sito Web con meno collegamenti a ritroso.
Lo scopo della creazione di backlink al tuo sito Web è ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca, che a sua volta porta più traffico. È un processo continuo per tutta la durata di un sito web. I proprietari di siti Web devono aggiungere continuamente backlink per mantenere il posizionamento nei motori di ricerca, noto collettivamente come pagerank. Di conseguenza, anche la tempestività deve essere al centro della creazione di collegamenti a ritroso. I link più vecchi già indicizzati dai motori di ricerca non hanno lo stesso valore dei link più recenti, che indicano ai motori di ricerca che una determinata pagina è ancora di rilevante interesse per i lettori.
Altri fattori e componenti, come l’anchor text, determinano anche la qualità di un particolare backlink agli occhi dei motori di ricerca. Il testo di ancoraggio, le parole utilizzate per collegare un’altra pagina, devono essere pertinenti al sito Web a cui si collega. Il collegamento a un sito web di notizie sportive, ad esempio, dovrebbe comportare l’uso di parole relative al contenuto di quella pagina. Per i motori di ricerca, un testo di ancoraggio irrilevante è una forte indicazione di linkspam, collegamenti a ritroso utilizzati esclusivamente per aumentare il pagerank senza riguardo al contesto. Penalizzare un sito Web abbassandone il rango è comune quando i motori di ricerca visualizzano determinati backlink come link spam.