Le reti pubblicitarie pay-per-click (PPC) sono schemi di marketing online in cui un marketer inserisce un annuncio PPC sul proprio sito Web e viene pagato ogni volta che qualcuno fa clic su tale annuncio. Esistono molte diverse reti pubblicitarie PPC su Internet e trovare quella migliore può essere difficile. La scelta della migliore rete pubblicitaria PPC dipenderà dal fatto che una determinata rete sia facile da usare e abbia una varietà di inserzionisti. Anche il controllo che il marketer ha sugli annunci pubblicitari avrà un ruolo.
Una rete PPC di facile utilizzo è essenziale, soprattutto per i nuovi inserzionisti. Ciò significa che la rete aiuta il marketer a impostare la codifica PPC, gli consente di effettuare personalizzazioni e offre un monitoraggio completo senza che il marketer debba fare molto lavoro. Se le reti pubblicitarie PPC sono difficili, il marketer perderà tempo a lottare con il sistema piuttosto che creare un sito Web e fare soldi. L’interfaccia può di solito essere verificata se il marketer si iscrive alla rete e cerca nel sistema.
La varietà e la quantità di inserzionisti o attività commerciali che pagano per pubblicare i propri annunci sul sito Web del marketer consentirà al marketer di fare più soldi e gli consentirà di lavorare con parole chiave diverse. Se ci sono solo pochi inserzionisti in una delle reti pubblicitarie PPC, ciò significa che nel complesso verranno mostrati meno annunci. Se gli inserzionisti hanno speso i loro soldi per la pubblicità del giorno, gli annunci di quell’inserzionista non verranno più visualizzati fino al giorno successivo. Unirsi a una rete con molti inserzionisti assicurerà che il marketer abbia maggiori possibilità di visualizzare e fare clic su un annuncio dal proprio sito Web.
Avere più inserzionisti, soprattutto se distinti, consente al marketer di scegliere come target varie parole chiave. Ad esempio, se il marketer crea un sito Web sui telefoni e una delle reti pubblicitarie PPC ha più società, è probabile che molte di queste aziende facciano offerte per parole chiave correlate al sito Web del telefono. Se la rete ha solo pochi inserzionisti o una gamma ristretta di inserzionisti che fanno offerte per le parole chiave, sul sito Web del marketer potrebbero essere visualizzati annunci non pertinenti e potrebbero non generare tanti clic.
Il controllo degli annunci e la possibilità di modificarli è un altro aspetto essenziale dell’utilizzo corretto delle reti pubblicitarie PPC. È stato dimostrato che se un annuncio non è attraente o non si fonde con il sito Web, ha una percentuale di clic inferiore. Se la rete offre al marketer la possibilità di modificare i colori e il carattere della pubblicità, può aiutare ad aumentare i clic.