Un host per lo shopping a casa è la persona principale vista sullo schermo durante uno spettacolo televisivo per lo shopping a casa. Il compito principale dell’ospite è presentare i prodotti venduti nella migliore luce possibile, spiegando le loro caratteristiche e attirando il pubblico a chiamarli e acquistarli. L’host può anche presentare ospiti speciali e mantenere la conversazione scorrevole in modo divertente.
Il ruolo principale dell’host dello shopping domestico è vendere prodotti, il che richiede di impedire agli spettatori di cambiare il canale abbastanza a lungo per conoscere ogni prodotto. Una buona personalità è essenziale per svolgere questo ruolo. Quando le reti per lo shopping domestico hanno guadagnato popolarità per la prima volta, le scelte erano limitate a uno o due spettacoli. Ora, la maggior parte delle stazioni della funivia trasporta diverse reti commerciali domestiche. Se gli spettatori non sono in grado di relazionarsi con l’host in uno spettacolo, è probabile che passino a un altro canale, quindi l’host deve sempre mostrare il tipo di personalità che impedisce agli spettatori di andare avanti.
Gli host dello shopping domestico sono in grado di articolare chiaramente idee e improvvisare quando necessario. Ogni prodotto è sullo schermo televisivo per un periodo di tempo limitato, in genere una decina di minuti. Con alcuni prodotti può essere difficile spiegare tutte le funzionalità in così poco tempo, mentre con altri l’host può avere difficoltà a trovare materiale sufficiente per coprire i dieci minuti interi. Trovare il giusto ritmo per garantire che tutti i dettagli pertinenti siano coperti e che non vi siano momenti persistenti di silenzio è un’abilità che richiede pratica
Durante lo spettacolo, possono essere presentati ospiti speciali per spiegare di più sui prodotti per invogliare il pubblico a effettuare un acquisto. L’host dello shopping domestico in genere presenta gli ospiti al pubblico e pone domande che spingono l’ospite a interagire con il pubblico, sia in studio che a casa. La maggior parte delle domande di intervista sono scritte prima del segmento, ma l’host dovrebbe essere in grado di riconoscere quando le domande di follow-up senza script saranno utili per gli spettatori.
La maggior parte degli spettacoli di shopping casalingo sono trasmessi in diretta, ovvero in tempo reale, anziché essere preregistrati. Se il segmento viene girato di fronte a un pubblico dal vivo, all’ospite potrebbe essere richiesto di rimanere sul palco per l’intero turno, fino a diverse ore alla volta. Anche se lo studio non utilizza un pubblico dal vivo, l’host dello shopping domestico deve comunque mantenere una personalità “in diretta” professionale per un lungo periodo. Mentre sono utili le buone capacità di parlare in pubblico, è ancora possibile commettere errori e la capacità di recuperare rapidamente è essenziale.
Sebbene i segmenti possano essere programmati in anticipo e preparati dal team di marketing per il prodotto, l’host dello shopping a casa dovrebbe comunque essere in grado di fare delle ricerche in anticipo. Conoscere le basi del prodotto oltre ciò che è scritto in una sceneggiatura può aiutare a rendere più credibile il suono dell’host. Un buon padrone di casa sa come far credere al pubblico che il prodotto presentato arricchirà in qualche modo la propria vita.