Uno specialista in pay per click, comunemente indicato anche come specialista di PPC, è una persona specializzata nella gestione di campagne pubblicitarie su Internet. In particolare, un individuo assegnato a lavorare in questa veste aiuta a stabilire nuove campagne mediatiche e supervisiona quelle esistenti eseguendo attività come il split test, l’analisi dell’ottimizzazione delle parole chiave e l’analisi di altri dati per ridurre al minimo il costo complessivo per clic di una campagna basata sul web. Uno specialista di PPC può lavorare come dipendente dell’azienda, ma un’alta percentuale di persone che lavorano in questo campo scelgono di lavorare come specialista o consulente freelance e molti lavorano con più clienti in qualsiasi momento.
Gli specialisti di successo di PPC hanno generalmente forti capacità analitiche e sono in grado di decifrare dati complicati rivelando le interazioni dei visitatori del sito Web o del blog con annunci pubblicitari visualizzati su questi siti. Queste informazioni sono utili nella pianificazione e nell’attuazione generale delle campagne pubblicitarie su Internet. Mentre molti webmaster tentano di analizzare tali dati da soli, altri preferiscono esternalizzare tali attività per specialisti pay per click che hanno acquisito una significativa esperienza in questo settore.
Oltre alle forti capacità analitiche, uno specialista di PPC deve essere molto abile in matematica, oltre a possedere la capacità di identificare le tendenze future. Mentre molti specialisti non hanno una formazione formale in questo settore e non è sempre richiesta una laurea per accedere a lavori specialistici PPC, la maggior parte degli specialisti esperti ha una vasta gamma di esperienze con l’ottimizzazione dei motori di ricerca e il marketing di affiliazione e hanno studiato i modi in cui vari i motori di ricerca funzionano. Un buon specialista non solo individua il futuro motore di ricerca o le tendenze dei consumatori, ma è in grado di adattarsi bene a una varietà di nuove tendenze per garantire il successo complessivo di campagne pubblicitarie uniche.
Nel corso di una determinata campagna, uno specialista di PPC si impegnerà nella ricerca diligente delle parole chiave, analizzerà l’efficacia delle parole chiave esistenti utilizzate su un sito Web e apporterà modifiche aggiungendo o eliminando nuove parole o termini di ricerca, se necessario. Uno specialista lavorerà anche per creare una landing page efficace intesa ad attirare visitatori verso azioni specifiche, come fare clic su pubblicità o acquistare prodotti affiliati. Al fine di determinare l’efficacia di queste azioni, lo specialista eseguirà anche una serie di test nel tentativo di scoprire quali metodi e strategie funzionano meglio e quali devono essere modificati per ottimizzare l’efficacia complessiva di un sito Web.