Le agenzie pubblicitarie sono società esterne che forniscono le esigenze di marketing e pubblicità di altre aziende e organizzazioni. Offrono una gamma completa di servizi pubblicitari e consulenza basati su studi di mercato, cultura popolare e tecniche di vendita avanzate. Poiché sono indipendenti dall’azienda cliente, possono essere obiettivi riguardo alle esigenze promozionali di un cliente.
Le agenzie pubblicitarie producono loghi, creando combinazioni di colori efficaci e attraenti per attirare l’attenzione del consumatore sugli annunci dei propri clienti. Preparano anche slogan e brochure e scrivono copie descrittive per materiali di vendita. Possono anche produrre annunci di servizio pubblico per organizzazioni di beneficenza e programmi sociali e pubblicare comunicati stampa per nuovi programmi, eventi e prodotti. Le agenzie pubblicitarie utilizzano forme assortite di media per promuovere le attività o le organizzazioni dei propri clienti, tra cui pubblicità su riviste, pubblicità su giornali, spot radiofonici e televisivi, siti Web e persino informazioni commerciali. Alcuni organizzano anche eventi, offrono stand alle convention e regalano articoli promozionali.
Il modo in cui funzionano le agenzie pubblicitarie è conoscere bene il prodotto o il servizio dei loro clienti e determinare quale gruppo demografico offre il miglior pubblico per la promozione. Se un’azienda vende borse di design, un’agenzia pubblicitaria cercherebbe probabilmente di posizionare gli spot televisivi dell’azienda durante la programmazione delle donne o su un canale orientato verso le donne. L’aspetto e il tono di una campagna pubblicitaria dipendono anche dai dati demografici. Se il pubblico di riferimento dell’azienda è costituito da adulti maturi, gli elementi di design dovrebbero essere più tradizionali rispetto a quelli di una generazione più giovane.
Esistono diverse associazioni a cui possono appartenere le agenzie pubblicitarie, come il Consiglio pubblicitario, l’American Advertising Federation, l’International Association of Business Communicators e l’American Association of Advertising Agency, o AAAA. Quando si decide tra le agenzie, è una buona idea vedere se sono membri di qualsiasi associazione e controllarli con il Better Business Bureau. È utile anche chiedere ad un’agenzia pubblicitaria esempi del suo lavoro. Potresti scoprire che sono responsabili di campagne pubblicitarie ben riconosciute che hanno contribuito a stabilire altre società. Tali agenzie potrebbero essere costose e potresti dover aspettare del tempo per unirti al loro elenco di clienti, ma un’agenzia che può rendere il tuo prodotto o servizio un nome familiare vale l’attesa e il costo.