Il termine “linkbait” viene utilizzato per descrivere il contenuto di un sito Web progettato per generare collegamenti in entrata da altri siti. Alcune persone non sono d’accordo con l’uso di questo termine, poiché suona peggiorativo, il che implica che tutti i linkbaiting sono cattivi, mentre altre persone pensano che il termine sia perfettamente accurato, anche con le connotazioni negative associate alla parola “esca”.
Quasi tutti i siti web partecipano al linkbaiting. La maggior parte delle persone progetta siti Web con l’intenzione di attirare lettori e, di conseguenza, cerca di generare materiale che viene raccolto e collegato da altri siti. Tuttavia, ci sono vari gradi di linkbaiting, che vanno dalla scrittura di una guida utile a qualcosa per adescare deliberatamente il proprietario di un altro sito lanciando un attacco personale su di lui o lei. Alcune persone che sostengono il concetto di creare linkbait disapprovano tattiche più aggressive.
Oltre ad aumentare immediatamente il traffico verso un sito Web, il linkbaiting fa salire anche un sito nelle classifiche dei motori di ricerca, poiché la maggior parte dei motori di ricerca osserva quanti link un sito e utilizza questi link per valutare il valore di un sito. Pertanto, un pezzo di linkbait può anche avvantaggiare un sito a lungo termine, spostandolo nei ranghi in modo che appaia quando le persone cercano termini correlati. I webmaster devono essere cauti quando cercano di aumentare i loro collegamenti, tuttavia, poiché alcuni motori di ricerca guardano all’autorità del sito che emette il collegamento e lo considerano in un risultato di ricerca; in altre parole, non tutti i link sono buoni.
Ci sono due categorie fondamentali di linkbait: linkbait positivi, come una risorsa che altri utenti del web possono apprezzare, e linkbait negativi, come attacchi ad altri siti. Linkbait positivo può venire in una varietà di sapori; potrebbe comportare qualcosa di nuovo e interessante, potrebbe fornire un incentivo per i visitatori come un concorso, o potrebbe semplicemente essere perspicace o intrigante. Molti sviluppatori web, ad esempio, scrivono applicazioni che fungono da linkbait, perché altri utenti web si collegano a queste applicazioni e ai loro sviluppatori per estensione. Il linkbait negativo, d’altra parte, si concentra su materiale controverso o controverso e può essere molto efficace, anche se alcune persone lo trovano sgradevole.
Alcune persone credono che un linkbaiting efficace sia un ottimo strumento di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Questa idea è diventata così diffusa che alcune società di SEO offrono servizi di linkbaiting, insieme a suggerimenti e trucchi per aumentare i collegamenti e il traffico verso i siti Web dei loro clienti. Molti blogger in particolare lavorano duramente anche per creare linkbait nella speranza di rendere redditizi i loro siti.