Forschungen aus den 1930er Jahren haben ergeben, dass Menschen, die auf ein neues Wort stoßen, es unbewusst selbst aussprechen – ein Prozess, der den Menschen hilft, sich mit dem Unbekannten vertraut zu machen. Das gleiche gilt für Werbung – die Zuschauer erinnern sich an eine neue Marke, indem sie deren Aussprache im Stillen simulieren. Im Jahr 2013 fanden deutsche Forscher jedoch heraus, dass sich das Kinopublikum weniger gut an eine neue Marke erinnerte, wenn es beim Anschauen der Werbung Popcorn aß. Die Forscher kamen zu dem Schluss, dass die Konzentration auf das Naschen den gesamten Prozess stören kann.
Wie Popcorn Werbung übertönt:
Die im Journal of Consumer Psychology veröffentlichte Studie ergab, dass dieser Prozess der „inneren Sprache“ durch „orale Störungen“ entgleist, wodurch Kinowerbung weniger effektiv wird.
„Dieses Ergebnis deutet darauf hin, dass der Verkauf von Süßigkeiten (und Popcorn) in Kinos tatsächlich die Werbewirkung untergräbt, was den derzeitigen Marketingstrategien widerspricht“, sagte der Forscher Sascha Topolinski.
Im Durchschnitt wird Popcorn mit einem Aufschlag von 900 Prozent verkauft, daher ist es unwahrscheinlich, dass die Kinos in absehbarer Zeit aufhören, die Kinobesucher zu ernähren.