Advocacy-Werbung ist Werbung, die verwendet wird, um eine bestimmte Position zu einem Thema zu bewerben. Die Werbung kann auf Gesetze, politische Themen und andere Themen abzielen, die für die Öffentlichkeit von Interesse sind. Diese Werbung kann von Unternehmen und politischen Organisationen finanziert werden und kann ein sehr großes Geschäft sein. Manchmal hängen sehr große Geldbeträge auf der Waage und Unternehmen sind daher bereit, erhebliche Summen für ihre Advocacy-Werbung auszugeben.
Ein Beispiel für diese Art von Werbung könnte eine Werbung sein, die Offshore-Ölbohrungen in den Vereinigten Staaten fördert. Solche Anzeigen könnten für die Verfügbarkeit von Ölressourcen, die Verringerung der Abhängigkeit von ausländischem Öl und andere Vorteile werben, um die Öffentlichkeit dazu zu bringen, Offshore-Bohrungen zu unterstützen. Ein Unternehmen, das eine solche Anzeige schalten könnte, wäre ein Ölunternehmen, das möglicherweise auf Bohrverträge hofft oder die Erdölförderung in der Öffentlichkeit halten möchte. Im Gegensatz dazu könnte eine Anzeige gegen Offshore-Bohrungen von einer Umweltgruppe oder von einem alternativen Energieunternehmen geschaltet werden, das die Menschen ermutigen möchte, Optionen wie Wind- oder Solarenergie in Betracht zu ziehen.
Das Gesetz über Advocacy-Werbung ist je nach Land, in dem die Anzeige geschaltet wird, unterschiedlich. In einigen Ländern muss diese Werbung möglicherweise eindeutig als Werbung gekennzeichnet werden, und das Unternehmen, die Person oder die Einrichtung, die die Finanzierung bereitgestellt hat, muss offengelegt werden. Dies soll die Menschen darauf aufmerksam machen, dass es sich bei solchen Anzeigen nicht um redaktionelle oder informative Artikel, sondern um spezielle Anzeigen handelt.
Unternehmen können auf Plakaten, in Printmagazinen und Zeitungen, online und im Fernsehen Werbeanzeigen platzieren. Der Inhalt der Anzeigen kann sehr unterschiedlich sein, ebenso wie der Blickwinkel, aus dem das Thema dargestellt wird. Wie andere Werbung soll auch Advocacy-Werbung Aufmerksamkeit erregen und Herzen und Köpfe gewinnen; Das Ziel ist, dass Menschen, nachdem sie einer Werbeanzeige ausgesetzt waren, zu einem Thema Stellung beziehen können, bei dem sie sich neutral gefühlt haben, oder dass sie davon überzeugt werden können, die Position zu ändern.
In einigen Fällen können Einzelpersonen an Advocacy-Werbung beteiligt sein. Es ist beispielsweise bekannt, dass sehr wohlhabende Personen ganzseitige Anzeigen in der Zeitung schalten, um sie als Plattform für die Verbreitung von Meinungen zu nutzen. Manchmal können sich Einzelpersonen auch zusammenschließen, um eine Werbeanzeige zu platzieren. Weltweit helfen Werbefirmen, die sich auf Advocacy-Werbung spezialisiert haben, Menschen dabei, die effektivsten Anzeigen für ihr gegebenes Budget zu entwickeln.