Der Medieneffekt ist eine Finanztheorie, die bewertet, wie die Berichterstattung über ein Thema durch die Nachrichtenmedien Investoren, Kreditnehmer und Verbraucher beeinflusst. Es gilt für die Hypothekenbranche und die Börsenaktivitäten und misst die Auswirkungen wichtiger Nachrichten auf Ausgaben, Refinanzierung und Investitionen. Die Theorie, die oft als Behavioral Finance bezeichnet wird, scheint international zu gelten und beinhaltet den Social-Media-Effekt.
Einer der sichtbarsten Trends in der Medienwirkung tritt in der Hypothekenbranche auf. Wenn große Nachrichtenagenturen über sinkende Zinsen berichten, führt dies in der Regel zu einer Welle von Immobilienbesitzern, die ihre Kredite refinanzieren. Die Deckung erhöht auch die Vorauszahlungsrate von Kreditnehmern, wenn prominente Geschichten über Zinssätze auftauchen.
Auch die Finanzmärkte können durch den Medieneffekt beeinflusst werden. Es basiert auf der Prämisse, dass einzelne Anleger von Informationen beeinflusst werden, die sie erhalten, unabhängig davon, ob die Informationen gerechtfertigt oder rational sind oder nicht. Dies könnte abnormale Veränderungen der Börsenkurse erklären, die nicht durch historische Performance oder analytische Theorien rationalisiert werden können.
Studien haben gezeigt, dass das Handelsvolumen häufig ansteigt, nachdem Medienberichte über eine bestimmte Branche oder ein bestimmtes Unternehmen Investoren erreicht haben. Dies kann den Kurs von Aktien in einem bestimmten Bereich beeinflussen, indem es übermäßige Käufe oder Verkäufe auslöst. Börsenaktivitäten in einem bestimmten Sektor im Zusammenhang mit Nachrichtenmeldungen können unabhängig vom tatsächlichen Wert der Aktie auftreten.
Der Schlagzeileneffekt stellt eine weitere Theorie zum Medieneffekt dar und basiert auf negativen Nachrichtenartikeln. Wenn ein Unternehmen oder ein bestimmter Wirtschaftszweig negative Berichterstattung in der Presse erhält, kann dies Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Verbraucher ausgeben, und ihre Investitionsbereitschaft beeinflussen. Ein Beispiel für dieses Phänomen sind Geschichten über geringfügige Erhöhungen der Gaspreise. Studien zeigen, dass diese Nachrichtenartikel die Verbraucher dazu zwingen können, ihre Ausgaben in anderen Bereichen zu reduzieren.
Der Social-Media-Effekt analysiert, wie sich die Verbreitung von Nachrichten über das Internet auf Aktienkurse und Handelsaktivitäten auswirkt. Eine Studie untersuchte Social-Media-Sites und Blogs, um zu messen, wie oft ein bestimmter prominenter Chef eines großen Unternehmens erwähnt wurde, nachdem er eine Krankheit angekündigt hatte. Die Analyse ergab eine Korrelation zwischen dem Social-Media-Effekt und Veränderungen der Unternehmensaktienkurse.
Medienwirkung und ihr Einfluss auf das Finanzverhalten scheinen international zu gelten. Die University of Hong Kong führte 2009 eine Studie durch, die zeigte, dass sich die Einstellung der Menschen ändert, was zu Verhaltensänderungen in Finanzangelegenheiten führt. Durch die Befragung von 300 Investoren stellte die Studie einen Zusammenhang zwischen Anlegerverhalten und Medienberichten fest, denen die Studienteilnehmer ausgesetzt waren.
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