Ein Bid Manager ist die Person, die dafür verantwortlich ist, geeignete Strategien zu entwickeln, um hohe Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Internet-Suchmaschinen (SERP) zu erreichen. Als Experte für Suchmaschinenmarketing verwendet diese Person normalerweise eine Vielzahl von Bid-Management-Techniken für die Pay-per-Click (PPC)-Werbung einer Website. Um die Rolle des Bid Managers richtig zu verstehen, ist es wichtig zu verstehen, wie diese PPC-Anzeigen funktionieren.
Wenn jemand eine Suche im Internet durchführt, erhält er eine Ergebnisliste, die seinem Suchbegriff entspricht. Diese Liste ist eine Kombination aus natürlichen und bezahlten Ergebnissen und identifiziert im Allgemeinen alle Websites, die nach Ansicht der Suchmaschine für die Suchanfrage des Benutzers relevant sind. Wenn der Benutzer eine der bezahlten Anzeigen auswählt, wird der Website-Betreiber für diesen Klick in Rechnung gestellt – daher der Name Pay-per-Click-Werbung. Der Betrag, der dem Website-Inhaber für den Klick des Nutzers in Rechnung gestellt wird, hängt häufig von dem Keyword ab, mit dem die Anzeige gefunden wurde.
Der Bid Manager ist daher dafür verantwortlich, diese PPC-Anzeigen einzurichten, geeignete Keywords für die Anzeige zu bestimmen und einen geeigneten Gebotswert für jedes Keyword auszuwählen. Das Gebot eines Keywords hängt von der Popularität des Begriffs ab. Daher muss der Bid Manager untersuchen, welche Keywords die kostengünstigste Lösung für die PPC-Anzeige einer Website darstellen. Um dies festzustellen, muss die Person die Anzahl der Besucher der Site verfolgen und feststellen, wie viele dieser Besucher eine gewünschte Aktion ausgeführt haben.
Diese Informationen, die als Conversion-Tracking bezeichnet werden, helfen dem Bid Manager zu ermitteln, welche Keywords am erfolgreichsten sind und für welche wiederum höhere Gebote erzielt werden sollten. Sobald der Bid Manager den Höchstbetrag festgelegt hat, den er für ein bestimmtes Keyword zu zahlen bereit ist, gibt er diese Informationen an die Suchmaschine weiter. Die Suchmaschine verwendet diese Informationen, um die Anzeigen aufzulisten oder zu ordnen, je nachdem, wie viel der Websitebesitzer für jeden Klick zu zahlen bereit ist.
Erfolgreiche Bid-Management-Strategien erfordern viel Zeit und Recherche. Daher bevorzugen viele Unternehmen automatisierte Systeme, um Conversions und Klicks zu verfolgen. Dieses als Bid-Management-Software bekannte Tool vergleicht die Klicks und Conversions jedes Keywords und verwendet diese Informationen dann, um die Gebote entsprechend anzupassen. Unabhängig davon, ob sich ein Unternehmen für den Einsatz automatisierter Software entscheidet oder eine dedizierte Person für die Verfolgung dieser Informationen einsetzt, sind Bid-Management-Strategien ein entscheidender Faktor für den Erfolg der Internetkampagne einer Website.