Ein Marketingdirektor ist eine Person, die für die gesamten Marketingaktivitäten einer Organisation oder eines Unternehmens verantwortlich ist. Der Job erfordert nicht nur Kenntnisse im kreativen Aspekt der Werbung, sondern auch das Budgetwissen, das für eine angemessene Planung erforderlich ist. Daher muss der Marketingleiter sowohl im Hinblick auf das Budget als auch auf den kreativen Prozess ein effektiver Manager sein. Die Zeit am Arbeitsplatz wird oft zwischen diesen beiden Hauptfunktionen aufgeteilt.
Im kreativen Bereich des Jobs ist der Marketingleiter für die Überwachung des Betriebs und die Planung der Marketingkampagnen verantwortlich. In einigen Fällen umfasst dies lediglich die Verwaltung bestehender Kampagnen. In anderen Fällen müssen ganz neue Kampagnen geplant werden. Abhängig von der Organisation und dem Umfang der Marketingbemühungen kann dies Werbung in vielen verschiedenen Arten von Medien umfassen, darunter Radio, Fernsehen, Internet, gedruckte Veröffentlichungen und andere.
Um wirklich effektiv zu sein und das Image richtig zu kennzeichnen, wird der Marketingleiter, auch Marketingleiter genannt, oft sicherstellen, dass die Botschaft konsistent ist. Beim Wechsel von einem Medium zum nächsten kann diese Konsistenz manchmal verloren gehen. Jeder Verlust dieser Konsistenz schwächt das Gesamtimage und führt zu einer weniger effektiven Marketingkampagne.
Das Budget ist ein weiterer wichtiger Aspekt. Da die Mittel im Werbe- oder Marketingbudget begrenzt sind, liegt es oft am Marketingleiter, die Kampagne zu priorisieren. Je nach Produkt und Zielgruppe kann man sich vornehmlich auf den Fernsehmarkt konzentrieren, oder aber auch Print-Publikationen oder Internet-Beiträge zu besseren Ergebnissen führen. Es ist zu beachten, dass dies nicht die persönliche Präferenz des Direktors ist, sondern in der Regel eine Entscheidung auf der Grundlage von Recherchen und einem erfahrenen Marktverständnis.
Marketingleiter-Jobs werden normalerweise auf zwei Arten erreicht. Einige Kandidaten werden von kleineren Organisationen zu größeren wechseln. Dies hilft ihnen, während ihrer gesamten Karriere als Marketingleiter schrittweise mit größeren Budgets zu arbeiten. Die andere Möglichkeit besteht darin, die Ränge innerhalb der Marketingabteilung eines einzelnen Unternehmens aufzusteigen und innerhalb der Organisation befördert zu werden. Dies kann für viele Regisseure von Vorteil sein, da sie sich mit der Marke, dem Zielmarkt und der Art der durchgeführten Kampagne vertraut machen. Zu den am besten bezahlten Branchen für Marketingdirektoren gehören Satelliten-Telekommunikation, Filme und Videos sowie Finanzinvestmentfirmen.