Ein Werbekanal ist jede Verkaufsstelle, die von einem Unternehmen genutzt wird, um seine Produkte und Dienstleistungen zu bewerben oder die Öffentlichkeit auf irgendeine Art von Werbung aufmerksam zu machen. Die Anzahl der verfügbaren Kanälen für Vermarkter ist mit dem Aufkommen der Internettechnologie zur Verschönerung der traditionellen Medienwerbung enorm gewachsen. Infolgedessen werden Fernseh-, Radio- und Printwerbung heute zusammen mit technologiebasierter Werbung wie E-Mails und Websites eingesetzt. Marketer wählen ihren Werbekanal nach dem ihnen zur Verfügung stehenden Budget und der für ihr Unternehmen die effektivste und effizienteste Werbung bietet.
In der modernen Geschäftswelt ist es in den meisten Fällen nicht mehr möglich, ohne aggressive Werbetaktiken zu überleben. Sich einfach auf Mundpropaganda zu verlassen, ist keine praktikable Strategie, wenn man bedenkt, wie viele Unternehmen alle um denselben Kundenstamm konkurrieren. Glücklicherweise mangelt es nicht an Werbemöglichkeiten, aus denen Vermarkter wählen können, die eine große Vielseitigkeit in Bezug auf Erschwinglichkeit und Umfang bieten. Nur eine dieser Verkaufsstellen ist als Werbekanal bekannt, und Unternehmen, die ihre Kanäle mit Bedacht wählen, haben in einem wettbewerbsorientierten Markt einen großen Vorteil.
Lange Zeit wählten Vermarkter einen Werbekanal, der auf jeder Art von Medien basiert, die sie sich leisten konnten und der den größten Teil ihres Kundenstamms erreichte. Fernsehwerbung bietet eine visuelle Komponente, nach der sich Werbetreibende sehnen, während Radiowerbung eine fokussierte Botschaft an die Kunden liefern kann. Auch Printmedien wie Zeitschriften oder Zeitungen sind eine gangbare Wahl unter den vielen möglichen Werbekanälen.
Im Zuge der technologischen Weiterentwicklung haben viele Vermarkter, die sich teure Medienwerbung nicht leisten können, leicht zugängliche und erschwingliche Kanäle gefunden, mit denen sie Millionen von Kunden auf der ganzen Welt erreichen können. Beispielsweise kann eine Unternehmenswebsite alle verfügbaren Produkte und Dienstleistungen auflisten und Kunden sogar Möglichkeiten bieten, direkt online einzukaufen. Darüber hinaus ist E-Mail oder E-Mail ein Werbekanal, mit dem Nachrichten an Kunden oder Kunden gesendet werden können, wann immer Marketingspezialisten dies wünschen.
In Anbetracht all dieser Möglichkeiten ist es für Marketer bei der Auswahl eines Werbekanals wichtig zu bestimmen, wie effektiv der jeweilige Kanal zum Erreichen ihrer Ziele ist. Für ein Unternehmen, das Produkte für ältere Menschen anbietet, wäre es beispielsweise nicht sinnvoll, seine Werbung auf digitale Kanäle zu konzentrieren, da diese Zielgruppe diese Werbung am wenigsten sehen würde. Die Abstimmung des richtigen Kanals auf die zu vermittelnde Botschaft und die gesuchten Kunden ist das Ziel aller Werbekampagnen.