Die Analyse der Werbebranche umfasst die Untersuchung von Daten in Bezug auf die Leistung und Aktivitäten von Werbeunternehmen. Diese Firmen überprüfen diese Daten in der Regel, bevor sie Budgetentscheidungen oder Marketingpläne treffen. Andere Unternehmen berücksichtigen die Ergebnisse von Analysen der Werbebranche bei der Entscheidung, wie sie neue und bestehende Produkte am besten vermarkten.
Die Analyse von Werbewirtschaftsdaten bezieht sich auf einen bestimmten Zeitraum wie beispielsweise einen Monat, ein Quartal oder ein Jahr. Die in der Studie verwendeten Informationen umfassen auch entweder eine bestimmte geografische Region oder Informationen über die Werbeaktivitäten von Unternehmen in einer bestimmten Branche. Analysten sammeln Informationen, um festzustellen, wie viel Geld die Unternehmen im fraglichen Zeitraum für Werbung ausgegeben haben. Die von Werbefirmen beschäftigten Analysten überprüfen diese Informationen und versuchen, Trends zu erkennen, z. B. welche Art von Unternehmen weniger für Werbung ausgeben und welche Unternehmen ihre Ausgaben erhöht haben. Ein Werbeunternehmen kann diese Informationen mit gutem Erfolg nutzen, indem es seine Marketingbemühungen auf Unternehmen mit großen Werbebudgets konzentriert oder versucht, Beziehungen zu Unternehmen mit reduzierten Ausgaben zu retten.
Analysten sammeln nicht nur Informationen zu den Werbeausgaben im Allgemeinen, sondern erstellen auch Berichte, die aufzeigen, wie viel Geld für Werbung über verschiedene Medien wie Fernsehen, Internet oder Werbespots im Radio ausgegeben wird. Die Analyse der Werbebranche ermöglicht es Marketingfirmen, die Kosten für die Förderung von Produkten und Dienstleistungen über diese verschiedenen Medien zu vergleichen. Ein Unternehmen kann sich aufgrund von Preiserhöhungen, die in den Analyseberichten hervorgehoben werden, dazu entschließen, seinen Fokus von einem Medium abzuwenden. Ein Werbeunternehmen, das sich auf Werbung über ein Medium wie das Fernsehen konzentriert, kann ein anderes Medium nutzen, wenn branchenweite Daten darauf hindeuten, dass Unternehmen daran interessiert sind, Produkte über das Internet oder ein anderes Medium zu bewerben.
Viele Werbeunternehmen sind weltweit tätig, wobei diese Unternehmen den Branchendaten auf nationaler Ebene besondere Aufmerksamkeit schenken. Rezessionszeiten können dazu führen, dass Unternehmen weniger für Werbung ausgeben, und in diesem Fall werden die Einnahmen für Werbe- und Marketingunternehmen wahrscheinlich zurückgehen. Ein Werbeunternehmen kann Branchenanalysen verwenden, um wirtschaftliche Trends vorherzusagen, und es kann beschließen, seine Marketingbemühungen auf ein Land zu konzentrieren, das eher einen Wirtschaftsboom als eine Rezession erlebt.
Abgesehen von Werbefirmen verwenden verschiedene Arten von Unternehmen die Analyse der Werbebranche während des Budgetierungsprozesses. Unternehmen können sehen, wie viel Geld Konkurrenten normalerweise für Werbekosten ausgeben. Darüber hinaus können diese Unternehmen auch Branchendaten verwenden, um die Kosten für die Zusammenarbeit mit bestehenden Marketingpartnern mit den Kosten für die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen zu vergleichen. Ein Unternehmen kann feststellen, dass es seine Betriebskosten erheblich senken kann, indem es seine Produkte über ein neues Medium bewirbt oder seinen Werbevertrag an ein neues Partnerunternehmen wechselt.