Ethisches Marketing ist ein Ansatz für den Marketingprozess, der die Aufstellung spezifischer ethischer Richtlinien erfordert, die vom Eigentümer des Unternehmens als angemessene moralische oder ethische Standards für den Betrieb angesehen werden. Die Idee hinter diesem Ansatz besteht darin, ein gewisses Maß an Moral in die Entwicklung von Geschäftspraktiken einzuführen, die es dem Unternehmen ermöglichen, Geschäftsmöglichkeiten zu verfolgen und über seine Marketing- und Verkaufsstrategien mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, während es dennoch innerhalb eines selbst festgelegten Verhaltensstandards bleibt. Die Gestaltung eines ethischen Marketingansatzes kann von Faktoren wie Gemeinschafts- oder Branchenstandards, kulturellen Aspekten wie der Nationalität und religiösen oder ideologischen Überzeugungen der Eigentümer und sogar dem Sektor des Verbrauchermarktes beeinflusst werden, den das Unternehmen als Kunden ansprechen möchte .
Die Entwicklung eines ethischen Marketingplans beginnt normalerweise damit, dass die Eigentümer und Manager eines Unternehmens festlegen, was ihrer Meinung nach ein moralischer und ethischer Standard ist, der vernünftigerweise auf das Geschäftsmodell angewendet werden kann. Von dort aus ist die Integration dieser Ethik und Standards in den täglichen Betrieb des Unternehmens oft notwendig, um eine Denkweise zu schaffen, die dazu beiträgt, die Mission des Unternehmens für alle Mitarbeiter zu definieren. Von diesem Zeitpunkt an werden dieselben Prinzipien in die Marketing- und Werbepraktiken des Unternehmens implementiert, wodurch es möglich wird, die Aufmerksamkeit von Verbrauchern auf sich zu ziehen, deren Überzeugungen und Standards mit der Art und Weise, wie das Unternehmen seine Geschäftstätigkeit ausführt, im Einklang stehen.
Beim ethischen Marketing geht es darum, werthaltige Entscheidungen darüber zu treffen, welche Marketinginstrumente für das Unternehmen richtig sind und was nicht. Ein Unternehmen kann sich beispielsweise dafür entscheiden, keine Werbetexte zu verwenden, die in Bezug auf die Qualität seiner Produkte etwas vage und irreführend sind. Der Ansatz kann eine vollständige Offenlegung der Inhaltsstoffe der von dem Unternehmen angebotenen Waren verlangen, auch wenn diese Offenlegung über das gesetzlich vorgeschriebene Maß hinausgeht. Das Unternehmen kann spezifische Richtlinien für den Inhalt festlegen, der in Online-Werbung, Fernseh- und Radiowerbespots, Printpublikationen und sogar für das Layout von Visitenkarten für die Mitarbeiter verwendet werden darf.
Im gesamten Prozess des ethischen Marketings geht es darum, Verhaltensstandards festzulegen, die dem Unternehmen im Umgang mit Verbrauchern als Orientierung dienen und die Art von öffentlichem Image schaffen, das dem Unternehmen hilft, mit seiner Zielgruppe in Kontakt zu treten. Bei Erfolg kann dieser Ansatz für den Marketingprozess es einem Unternehmen ermöglichen, einen treuen Kundenstamm aufzubauen und zu erhalten, der einen stetigen Einkommensfluss bietet, auch wenn verschiedene Strategien verwendet werden, die im Rahmen der Unternehmensmoral liegen, um dies zu erreichen mehr Verbraucher. Es ist wichtig anzumerken, dass Unternehmen mit internen Abläufen, die die Moral und Ethik widerspiegeln, die in den Medienkampagnen veranschaulicht wurden, Kunden mit größerer Wahrscheinlichkeit über mehrere Jahre binden, während Unternehmen, die mit anderen Standards arbeiten als diese Käufern präsentiert werden, verlieren wahrscheinlich das Vertrauen der Verbraucher und finden es schwieriger, im Geschäft zu bleiben.