Wenn ein Produkt den Verbrauchern vorgestellt wird, hoffen die Hersteller, dass die Verbraucher positiv reagieren, indem sie dieses Produkt kaufen. Eine Marktsättigung kann als Beweis für eine erfolgreiche Verkaufsbilanz angesehen werden. Wenn ein Markt mit einem Produkt gesättigt ist, ist dieses Produkt bei den Verbrauchern weit verbreitet.
Die Marktsättigung kann positiv gewertet werden, da Verbraucher ein angebotenes Produkt gekauft haben. Diese Käufe wurden in so großem Umfang getätigt, dass die Wahrscheinlichkeit zukünftiger Käufe drastisch verringert werden könnte. Auf einem monatlichen Bauernmarkt ist dies eine ideale Situation. Fast jeder, der auf den Markt kommt, kauft Mrs. Smiths Marmelade und sie baut ihren Stand ab und geht mit ihrem Gewinn nach Hause.
Im Allgemeinen funktioniert das Geschäft jedoch nicht so. Unternehmen gründen sich nicht, um einfach ein Produkt zu verkaufen und dann das Geschäft wieder abzubauen. Die meisten Unternehmen sind langfristige Unternehmen. Sobald der Markt mit ihren Produkten gesättigt ist, stehen sie daher vor der Herausforderung, weiterhin Einnahmen zu erzielen.
Die Marktsättigung kann durch eine Reihe von Dingen überwunden werden. Einige von ihnen können von den Herstellern beeinflusst werden, andere jedoch nicht. Einer der Faktoren, auf die die Produzenten keinen Einfluss haben, die aber helfen können, niedrige Verkaufszahlen durch Sättigung zu mildern, ist das Bevölkerungswachstum. Mehr Menschen in einer Gesellschaft neigen dazu, die Zahl der nicht versorgten Verbraucher zu erhöhen.
Es ist wichtig zu beachten, dass Marktsättigung nicht bedeutet, dass jeder Verbraucher ein Produkt hat. Stattdessen bedeutet der Begriff im Allgemeinen, dass ein erheblicher Teil derjenigen, die ein Produkt wahrscheinlich kaufen werden, dies bereits getan haben. Familien bestehen oft aus mehreren Personen. Wenn also der Wohnungsmarkt gesättigt ist, bedeutet dies, dass nicht jeder Einzelne, sondern die meisten Familien bereits ein Eigenheim gekauft haben.
Dies führt zu einem Sättigungsfaktor, den die Hersteller möglicherweise manipulieren können. Wenn Produzenten die Einstellung zum Besitz von Mehrfachkäufen beeinflussen können, können sie auf einem gesättigten Markt Nachfrage erzeugen. Ein hervorragendes Beispiel hierfür ist die Kosmetikindustrie, die Frauen glauben lässt, dass eine einzige Schattierung von Lippenstift und Lidschatten nicht ausreicht. Der ständige Wunsch und die Missachtung vorhandener persönlicher Bestände befeuert eine konstante Nachfrage und reduziert die Marktsättigungsprobleme drastisch.
Marktsättigung ist nicht immer auf den Erfolg eines einzelnen Herstellers zurückzuführen. In einigen Fällen sind Märkte erschöpft, weil es zu viele Anbieter eines Produkts gibt. Dies unterstreicht die Rolle, die der Wettbewerb in solchen Fällen spielen kann. Wenn Hersteller 1 Zugang zu den Verbrauchern von Hersteller 2 erhält, wird der Marktanteil von Hersteller 1 größer und bietet die Möglichkeit, mehr Produkte zu verkaufen.