Auch als Place Promotion oder Destination Branding bekannt, ist Place Branding ein Marketingkonzept, das mit der Werbung für einen geografischen Standort zu tun hat, indem ein Image geschaffen wird, das Verbraucher dazu bringt, an diesen Ort zu denken, wenn sie bestimmte Produkte kaufen oder sich an bestimmten Arten beteiligen möchten der Aktivitäten. Die Idee hinter dieser Art von Branding-Maßnahmen besteht darin, zusätzliches Interesse zu wecken, das dazu führt, dass die Menschen zuerst an diesen Ort denken, wenn und wenn sie im Rahmen eines Urlaubs oder einer anderen Veranstaltung an bestimmten Aktivitäten teilnehmen möchten. Während das Konzept selbst schon seit vielen Jahren existiert, ist die Bezeichnung Place Branding erst seit Beginn des 21. Jahrhunderts in den Vordergrund gerückt.
Um Place Branding effektiv nutzen zu können, ist es wichtig, spezifische Merkmale zu identifizieren, die für ein bestimmtes geografisches Gebiet relevant sind. Diese Merkmale können mit natürlichen Ressourcen, Erholung, Industrie, Kunst oder einer anderen Anzahl von Faktoren zu tun haben, die als Gründe identifiziert werden könnten, warum Menschen die Stadt oder das Gebiet besuchen möchten. Beispielsweise werden Städte und Gemeinden, die an einer Küste liegen, im Rahmen ihrer PR-Strategien oft auf ihre Sandstrände und reichlichen Angelmöglichkeiten hinweisen. Das Endergebnis ist, dass Leute, die Sand und Surfen wollen oder Hochseefischen genießen, diese Gegend mit diesen Freizeitveranstaltungen in Verbindung bringen.
Place Branding ist eine großartige Möglichkeit, den Tourismus zu steigern und zusätzliche Mittel in die lokale Wirtschaft zu bringen. Sobald eine Stadt oder Gemeinde den Ruf hat, der richtige Ort für bestimmte Aktivitäten zu sein, kann die Tourismusbranche in diesem Gebiet eine Reihe von Beschäftigungsmöglichkeiten für die Anwohner schaffen, zusätzliche Branchen einbringen, die den Besucherstrom unterstützen und im Allgemeinen verbessern die wirtschaftlichen Aussichten für die Region. Wenn sich beispielsweise eine Gemeinde den Ruf als Geburtsort und fortlaufendes inoffizielles Hauptquartier eines bestimmten Musikgenres etabliert, besuchen Anhänger dieses Genres häufig die Gegend, was Hotelketten dazu veranlasst, Einrichtungen in der Gegend zu errichten, selbst wenn Restaurants eine Präsenz als eine Möglichkeit, aus diesem Zustrom Gewinne zu erwirtschaften.
Es ist wichtig zu beachten, dass das Branding von Orten eine sorgfältige Planung erfordert, wenn die Bemühungen erfolgreich sein sollen. Der Versuch, eine Reputation aufzubauen, die einen Standort mit bestimmten Merkmalen verbindet, funktioniert nur, wenn diese Merkmale ein erkennbarer und prominenter Teil der Community sind. Das bedeutet, dass der Versuch, eine Marke als Heimat der besten Pfirsiche der Region aufzubauen, nur dann funktionieren wird, wenn dort tatsächlich eine Fülle von Pfirsichen angebaut wird und diese von relativ hoher Qualität sind.