Während viele Menschen das Radio als weniger populäres Medium betrachten als das Internet oder das Fernsehen, ist es die Wahrheit, dass es dem Radio immer noch gelingt, in Bereiche unseres täglichen Lebens vorzudringen, die für andere Medien noch tabu sind. Verbraucher können in ihren Fahrzeugen, in Wartezimmern, in vielen Restaurants und einer Reihe von Lebensmittelgeschäften Radio hören. Radiowerbung zielt auf dieses Publikum durch eine Serie von 30- oder 60-sekündigen Spots ab, die Produkte oder Dienstleistungen auf einprägsame Weise bewerben.
Radiowerbung basiert auf der Idee, eine reine Audioumgebung zu schaffen und den Hörer darin zu platzieren. Ein typischer Radiospot zeigt einen professionellen Sprecher, der eine beschreibende Kopie über einer geeigneten Hintergrundmusik vorliest. Wichtige Informationen können im Verlauf des Spots mehrmals wiederholt werden, wie beispielsweise Kontakttelefonnummern, Adressen, Website-URLs oder ein geografischer Bezug. Wenn ein Spot der Radiowerbung endet, beginnt ein anderer Spot und der Prozess wird fortgesetzt, bis das Programm wieder aufgenommen wird.
Manche Radiowerbung kann sehr aufwendig sein, indem mehrere verschiedene Synchronsprecher verwendet werden, um einen kurzen komödiantischen Spot zu spielen, oder maßgeschneiderte Musik, um die wichtigsten Teile der Werbetexte hervorzuheben. Andere Radiowerbung, insbesondere wenn sie von einem lokalen Radiosender produziert wird, ist unkomplizierter, wobei ein erkennbarer Diskjockey oder Geschäftsinhaber den Voice-Over liefert. Abhängig von der Größe des Radiosenders und dem Budget des Kunden können On-Air-Talente für die Produktion von Radiowerbung verantwortlich sein oder an eine professionelle Werbeagentur vergeben werden, um die Vision des Kunden zu verwirklichen.
Da Radiosender-Managern während einer durchschnittlichen Stunde nur eine begrenzte Anzahl von Minuten für Werbung zur Verfügung steht, dauern Radiospots in der Regel entweder 30 oder 60 Sekunden. Eine Station kann während einer Stunde mehrere geplante Pausen einlegen, typischerweise etwa XNUMX Minuten nach dem Ende der vollen Stunde und XNUMX Minuten vor dem Ende der nächsten Stunde. Stehen genügend Radiowerbespots zur Verfügung, können zusätzliche Pausen von XNUMX Minuten vor und XNUMX Minuten nach den Stunden hinzugefügt werden. Jede Pause kann zwei bis drei Minuten für Spots vorgesehen sein, die mit einem Stationsjingle oder einer längeren Promotion namens Sweep eingeleitet werden können.
Inserenten zahlen im Allgemeinen dafür, wie oft ein bestimmter Radiospot abgespielt oder in der Radiosprache „ausgelassen“ wird. Eine Radiowerbung, die hauptsächlich während der Nachtstunden geschaltet wird, kann weniger teuer sein als eine ähnliche Werbung, die während der beliebten Fahrzeiten am Morgen oder Nachmittag geschaltet wird. Radiowerbung, insbesondere für einen beliebten Sender mit einem leistungsstarken Sender, kann im Vorfeld ein erheblicher Kostenfaktor sein, aber die Anzahl potenzieller Hörer in Reichweite des Senders ist oft exponentiell höher als bei Abonnenten lokaler Zeitungen oder regelmäßiger Zuschauer lokaler Fernsehsender.