Die Berufsbezeichnung Medienanalytiker kann eine Reihe von Tätigkeiten abdecken. Im Großen und Ganzen ist es die Aktivität, die Interaktion zwischen Unternehmen oder anderen Organisationen und den Medien zu untersuchen. Dies kann jedoch sowohl objektive als auch subjektive Maßnahmen beinhalten und durch unterschiedliche Bedürfnisse motiviert sein.
Eine Art der Medienanalyse ist die Untersuchung von Märkten, um den besten Ort zu finden, um ein bestimmtes Geschäft zu fördern. Dies ist normalerweise ein sehr objektiver Projekttyp, der auf der umfassenden Nutzung von Statistiken basiert. Eine solche Arbeit erfordert, dass der Analytiker nicht nur die Zahlen versteht, sondern auch versteht, wie diese Zahlen miteinander in Beziehung stehen und sich gegenseitig beeinflussen. Beispielsweise können saisonale Muster bei den Verbraucherausgaben den besten Ort für die Werbung für ein Produkt beeinflussen. Ein Analyst könnte entscheiden, dass ein Produkt, das normalerweise in Zeitschriften für wohlhabende Verbraucher am besten beworben wird, zu Weihnachten in Boulevardzeitungen beworben werden sollte, wenn weniger wohlhabende Personen eher auf den Markt kommen.
Eine andere Form der Medienanalyse besteht darin, zu verfolgen, wie gut ein Unternehmen oder ein Produkt in verschiedenen Medien wie Zeitungen, Fernsehen und Internet dargestellt und berichtet wird. Dabei handelt es sich um eine Kombination von subjektiven und objektiven Fähigkeiten. Ein Teil der Arbeit besteht darin, zu verfolgen, wie oft ein Produkt erwähnt wird und wie viele Leute den Artikel, das Programm oder die Website gesehen haben. Aber die Arbeit beinhaltet auch Urteile darüber, ob der Artikel ein positives oder negatives Image erzeugt und wie wichtig das jeweilige Publikum für den Erfolg des Produkts ist.
Der durchschnittliche Medienanalyst ist relativ gut bezahlt. Im Mai 2009 listete die Website Simply Hired die durchschnittliche Position eines Medienanalysten in den Vereinigten Staaten mit einem Gehalt von 61,000 US-Dollar (USD) auf. Da es sich um ziemlich spezielles Fachwissen handelt, variieren die Gehälter von Medienanalysten je nach Standort nicht so stark wie viele Jobs. Allerdings gibt es branchenübergreifend eine sehr große Bandbreite an Gehältern, abhängig von der Position und dem Erfahrungsstand.
Die Rolle des Medienanalytikers verändert sich ständig. Heute gibt es sogar Fachrollen als Social Media Analyst. Dabei geht es darum, die Art und Weise zu verfolgen, wie ein Produkt, ein Unternehmen oder sogar eine Person online dargestellt wird. Die Arbeit kann viel komplizierter sein, da es nicht nur darum geht, die Originalseite zu messen, auf der das Thema erwähnt wird. Der Analyst muss auch die Anzahl der Besucher der Seite berücksichtigen, wie einflussreich die Seiten sind, die darauf verweisen und welches Feedback die Seite von den Benutzern auf der Seite selbst, auf anderen Seiten und über persönliche Konten auf Seiten wie z Facebook und Twitter.